Danone действительно откажется от своих глобальных брендов.
Ранее мы писали, что в том числе поэтому компания решила перевести свою современную молочку под марку "Простоквашино". Теперь анонимные источники сообщают о ее намерении отказаться от использования глобальных брендов в России. Правда, в этот раз Danone косвенно подтверждает слухи: "Мы изучаем разные возможности того, как сделать международные бренды более релевантными для локального рынка".
Эти бренды включают Danone, Danissimo, Activia, Actimel, Alpro и т.д. При этом все марки детского питания на российском рынке останутся — это Nutrilon, "Малютка" и "Малыш". Сам бизнес с заводом в Истре французы продавать не будут.
Есть и другой вариант заменить глобальные бренды. Danone, как и многие его предшественники, может вывести на рынок новые наименования, созвучные со старыми. Главное — сделать это быстро и потратиться на маркетинг. Особенно это важно в сокращающейся субкатегории современной молочки.
