На «Дне бренда» прошла сессия «Национального рекламного альянса», посвященная стратегиям роста региональной рекламы в 2022 году. Делимся главными мыслями спикеров. Лариса Щипанова, директор департамента бизнес-аналитики НСК - Российские потребители активно переключаются на отечественных производителей. Формируется позитивное отношение к локальному бренду. Важную роль в этом играет ТВ-реклама. - На рынок пришло более 700 новых рекламодателей. - К 2025 году ожидается рост ВРП в большинстве регионов. Сегодня рост наблюдается в 19 регионах страны. - Остается тренд на развитие маркетплейсов, усиливается цифровизация рекламодателей. Новый бизнес должен быть цифровым. Станислав Дрога, коммерческий директор ГК «Выбери Радио» - За 9 месяцев 2022 года на региональном рынке радио наблюдается нулевая динамика к 2021; - По прогнозу «Выбери Радио», с учетом 4 квартала, рынок радио в регионах в 2022 покажет динамику +2% к 2021 году. Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами - Растет интерес к рекламе новых товаров, так как потребителю приходится выбирать новый продукт как минимум раз в месяц. - Аудитория выбирает разумное потребление, характерное для развитых стран. Цель потребителя не отказаться от ненужных товаров, а начать приобретать их по более выгодным ценам. Ключевая стратегия экономии – замещение ассортимента. - Визитная карточка любого кризиса – эмоциональные покупки. Решающую роль играет бренд. Покупателю нужен товар любимой марки, поэтому важно, чтобы бренд поддерживал эмоциональную коммуникацию с аудиторией. Юлия Суворова, Group Account Director Havas Media (группа АДВ) - Кризис подсветил имеющиеся возможности. Виден рост количества региональных рекламодателей. - Крупные игроки начинают понимать важность регионального бизнеса. Евгений Пучков, директор департамента развития продаж «Эверест» - Новый вектор развития телевизионного контента — продакшн и съемки многих программ и сериалов в регионах. Наталья Кузнецова, руководитель отдела региональной рекламы и взаимодействия с партнерами сейлз-хауса «Газпром-медиа» - Региональный ты рынок чувствует себя неплохо. Мы получили много новых рекламодателей. - Мы продолжаем инвестировать в производство своего собственного контента. Сейлз-хаус «Газпром-медиа» сделал все чтобы контактировать с потенциальными потребителями через разные каналы (не только ТВ). Наталья Краснова, руководитель ОП СПБ НРА - Петербуржцы настроены более оптимистично, чем россияне в целом. - За последние девять месяцев в Санкт-Петербурге выросли продажи недвижимости. Ее покупку россияне считают наиболее надежным способом вложения средств. - Растет интерес сегмента недвижимости к ТВ. Елена Деревянко, руководитель ОП НРА в Новосибирске - Жители хотят видеть представителей местного бизнеса на ТВ. - Новосибирск интересен отсутствием монополии. В городе серьезно развивается коммерческий сектор. - На рекламном рынке становятся популярны медицинские товары и услуги. Они максимально оперативно отвечают запросам потребителя. @adindex