Ключевые тезисы из выступления Михаила Шкляева, директора по стратегии Okkam — Слово года — «локализация». На рынке осталось процентов 14 зарубежных брендов. Из международных рекламных групп не осталось ни одной. — Резко снижается роль крупного бизнеса в рынке. На интернет-платформах от всего оборота осталось 40%. — Между паблишерами возникает конкуренция. Почти все они занимаются поиском новых видеосервисов. Ozon в 2023 году как паблишер будет по объему как VK в этом — два года назад такое было практически невозможно. — Создалось давление на бренды. Выручка от них падает, выручка от CTM растет. Инвестиции в новые каналы ретейлеров выросли как минимум вдвое, а как максимум – в 10 раз. — В 2023 году, по нашим прогнозам, будет наблюдаться рост небольших клиентов из регионов. Они обеспечат самый большой приток денег на рынок. — Также можно ожидать, что в следующем году креативные агентства ждет приток новых клиентов. @adindex