💫 Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex City Conference 2023. Главное из секции «Рецепты эффективных коммуникаций». На ней поговорили о том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания идеального медиамикса, в котором все рейтинги взвешены и подсчитаны, а рекламные коммуникации налажены. Своими идеями и советами поделились маркетологи и рекламщики — настоящие спецы рекламной кухни. Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex. ▫️Екатерина Самотесова, SOCIALIST - Нужно перестать искать волшебную формулу. Потому что если раньше мы сняли видео, разместили его на YouTube и продвинули медийкой, то компания была уже готова. Сейчас таких формул просто нет. - Можно либо опустить руки, либо пойти дальше. И здесь важно придумывать новые правила игры. Причем я вас призываю к тому, чтобы мы опирались на ту экспертизу, которая есть, но при этом не использовали годами наработанные техники. ▫️Зинаида Хохлова, «Спортмастер» - На вопрос: «Испытывали вы стресс за последний год?» в 2022 году 70% населения нашей страны ответили положительно, при этом в 2015 году этот процент был около 24%. - Если раньше мы говорили про достижения, «Ты можешь больше» или «Достигай», то сейчас для аудитории спорт — возможность справляться со стрессом. ▫️Наталья Тихонова, «Дикси» - Мы увеличили объем развлекательного контента для того, чтобы дать людям дополнительную информацию, отличную от той, которую они наблюдают вокруг себя. - Сейчас мы видим как на рынке растут программы лояльности с детьми. Если раньше ретейл мог отмахнуться от таких программ, то здесь мы понимаем, что дети — активатор покупок родителей. ▫️Анна Лапада, «СберСпасибо» - Как представители финансовой организации, мы тоже чувствовали упадок сил наших клиентов, поэтому старались максимально подсветить выгоду бонусов и их возможность сэкономить. - Показывали, сколько человек накопил бонусов за месяц и сразу же предлагали релевантные предложения. Это могло быть связано с лайфстайлом: расслабиться, сходить в кино, послушать музыку или сэкономить на продуктах, заказать еще один шоколадный батончик, чтобы порадовать себя. ▫️Ксения Баженова, «М.Видео-Эльдорадо» - Многие на рынке говорят, что ТВ-реклама не работает и что она очень дорогая. По нашему опыту, для нас это один из самых оптимальных инструментов трафика. - Также это поисковый трафик, CEO, работа с трендами и Google-аналитикой, Newsjacking и реферальный трафик. ▫️Михаил Постевой, сейлз-хаус «Газпром-медиа» - Что такое стриминг для нас? Это понятный Brand Safety контент телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга» с digital-возможностями для таргетинга, исследованиями brand lift и верификаторами. - А также это качественный цифровой инвентарь, который отлично себя показывает как в медиасплитах, так и в отдельных рекламных коммуникациях.