Публикуем тезисы из секции AdIndex City Conference «90/60/90: новые пропорции идеального digital-mix»
Ксения Владимирова, CMO «Терем»
— «Терем» переехал со старых площадок в «Телеграм», но аудиторию пришлось собирать заново. Развитие в диджитал есть и в этом помогают, в том числе, «VK Клипы».
— Бренд планирует наращивать бюджеты в диджитал и следит за новыми инструментами.
— С блогерами работа для компании нетипична, поскольку продукт сложный: к решению построить дом люди приходят месяцами. В ближайшие годы бренд планирует работать с блогерами, но посев должен быть точечным. С точки зрения инструмента хорошо работает YouTube Shorts.
— «У нас не самый удачный опыт с programmatic». Аудитория приходит, но дальше ее не успевают прогревать и она уходит.
Диана Курбатова, директор по маркетингу «Магнит.Аптека»
— Если говорить, про эффективный канал, то нужно идти от задачи. Сегодня задача «Магнит.Аптеки» — построить бренд. VK Ads не работает для компании, основной канал сети — олайн-кинотеатры.
Артем Лопухин, директор по маркетинговым коммуникациям «Иви»
— Соцсети — единственный диджитал-канал, который растет. VK «Иви» использует как премьерную площадку, работающую на верхнем этапе воронке. Кроме того, соцсети — источник органического трафика. Доминировал YouTube, сейчас много у VK. Есть потенциал наращивать бюджеты.
— «Каждую рекламную кампанию мы берем пакет блогеров и получаем хорошие ценовые условия, это позволяет делать нестандартные интеграции». Это в свою очередь дает позитивный вклад в смотрение контента на сервисе.
— С CPA у сервиса негативный опыт. «Мы видим, что размещение уходит непонятно куда. Это не brand-safety история».
— «У нас бюджет перфоманс сократился в два раза относительно прошлого года». Причина: уход Google.
— 20% бюджета идет на нестандарты, в которые включаются блогеры.
Вадим Макаренко, директор по маркетингу ГК «Дикси»
— Соцсети — основной инструмент продвижения. Компания поменяла стратегию продвижения в соцсетях — стала делать больше развлекательного контента и сократила промо. В десятки раз выросли показатели по вовлеченности. Сеть работает с ВК и «Одноклассниками». Профиль аудитории разный.
— Компания начала использовать programmatic для охватных кампаний и недорогой закупки. В прошлом году этот инструмент «Дикси» не подключала.
— «Начинали делать геймификацию, продолжаем это делать. Мы видим хороший эффект»
Александра Чечулина, руководитель группы медиапланирования S7 Airlines
— OLV занимает существенную долю рекламного бюджета компании — контент бренда сделан для OLV.
— Мы пробовали DCO. Показываем все всем, а потом уже будем разделять. Мы видим после programmatic высокую конверсию. Тестируем новое.
— Авиакомпания пытается размещаться на маркетплейсах, поскольку эту площадку нельзя игнорировать. Свою аудиторию бренд пытается найти через товары для путешествий.
Елизавета Калинина, Digital Director OMD AMS
— 73% россиян пользуются соцсетями ежедневно. Аудитория тратит время в первую очередь на площадки с видеоконтентом.
— Блогеры — канал с самым высоким уровнем доверия. 39% хотя бы раз покупали товар по совету блогеров. Выручка платформ-агрегаторов блогеров выросла в 2022 г. на 17%.
— Медиаинвестиции в первом квартале 2023 активно идут на использование известных персон в медиа.
— Рынок локального programmatic вырос на 39% к 2023 году. При этом 80% людей не помнят, которые видели последнюю рекламу, нужна персонализация.
— В 2022 году сегмент Retail Media Ad составил 50 млрд руб., это10% от всего объема рынка интернет-рекламы.
— Прогноз инфляции performance-инструментов в 2023 году — 17%.
@adindex
