🎙Уже совсем скоро мы начнем публиковать первые видео с конференции Digital Brand Day, а пока делимся тезисами из выступлений спикеров. В этом посте собрали интересные мысли из секции «Мартех: по правилам и без» Максим Сакиб, NLMK Group – Основная стратегия компании — замещение ушедших площадок. Мы усилили постинг в VK и «Одноклассниках». Заменили Google Analytics на «Яндекс Метрику». Мы продолжаем использовать SAP-продукты, но параллельно ищем альтернативные варианты. – За прошлый год data-стратегия компании стала глубже. Если говорить про покупку данных, то мы активно сотрудничали с сотовыми данными для того, чтобы находить ЛПРов и мягко с ними коммуницировать. Станислав Бонбин, VK – Сейчас фокус VK направлен на работу с соцсетями. Результат обработки внутренних обезличенных данных помогает работать с рекомендательными системами, а также повышать эффективность performance-кампаний. – В системе аналитики MyTracker появятся инструменты, которые позволят делать сквозную аналитику между соцсетью, сайтами и мобильными приложениями, чтобы бизнес смог отслеживать, насколько его подписчики и активность внутри социальной сети влияют на бизнес-результаты и бизнес-метрики, связанные с сайтом или приложением, где эти целевые действия происходят. Владимир Мосин, «Сбер» – Сейчас проходит огромная работа по выстраиванию бесшовной коммуникации с пользователями. – В середине этого года SberAds запустится для широкого круга рекламодателей. Пока идут внутренние пилоты по собственным рекламным активностям. Дмитрий Буров, «М.Видео-Эльдорадо» – Поисковая реклама упала на 50% благодаря одному из поисковиков. Поиск переезжает из поисковых систем в ретейл. – Было бы очень интересно не покрывать всю Россию одним рекламным роликом, а использовать смарт-подход. Мы будем врываться в indoor-видеосеть. Многие ретейлеры смотрят в эту сторону. Полная версия секции и весь контент конференции скоро будут доступны на площадках AdIndex @adindex