OMD OM опубликовала обновленный отчет «Новая реальность 2.0: реакция потребителя» с данными за январь–февраль 2023 года
#если_коротко
🔺 Число обладателей сбережений немного восстановилось к февралю 2023 г. Но уровень прошлого года не был достигнут. Более заметно истощились крупные сбережения.
🔺 Менее трети респондентов не планируют залезать в копилку. Повседневные нужды находятся в тройке основных статей расходов.
🔺 «Брендовое безвременье» ведет к быстрому росту CТМ. Это не только способ сэкономить, но и минимизация рисков: выбор в пользу марки магазина, которому доверяешь vs. неизвестный бренд.
🔺 В отсутствие рекламы мужчины и молодежь оказываются более дезориентированными.
🔺 Происхождение товара – значимый фактор выбора. Из всех категорий FMCG импорт конкурирует с отечественным производством только в товарах для красоты.
🔺 Несмотря на значительный отток аудитории из запрещенных соцсетей, общий недельный охват обеих все еще равен 35%.
🔺По данным Mediascope, средний пользователь интернета теперь проводит в Telegram 22 минуты в день.
🔺 От платных подписок довольно легко отказываются. Однако четверти респондентов (среди аудитории 18-35 лет) платили за подписку непрерывно в течение года.
🔺 Главная причина отписок – экономия. Почти четверть респондентов не нашла, что посмотреть.
👉 Полная версия отчета
@adindex
