Гугл серьезно обновил Google Analytics, как теперь модно - с акцентом на поиск инсайтов с помощью ИИ, более глубокой интеграцией с рекламными инструментами, наконец-то нормально работающими кросс-девайсными провязками пользователей и тп. Не удивительно что это сейчас самый популярный (и, кстати, один из самых дорогих) инструмент для веб и не только аналитики.

https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics