📋 Исследование: Потребительские тенденции за 2023 Тут вышел интересный отчет от всемирного исследовательского центра рекламы WARC и британской компании по исследованиям аудитории СМИ GWI. В своем исследовании они рассматривают ключевые тренды, влияющие на выбор брендов и покупки онлайн-пользователей по всему миру. Из интересного: - Во всем мире 40% пользователей сейчас тратят меньше денег по сравнению с 2022 г., они вынуждены идти на компромиссы по мере снижения их покупательской способности; - Европейские потребители больше остальных начали сокращать расходы по всем категориям. Бренды должны активно поддерживать ценность своих предложений; - Клиентов по-прежнему волнует социальная ответственность компаний, но из-за высокой стоимости жизни они делают выбор в пользу более дешевого товара. Почти 75% потребителей считают цену основным фактором, влияющим на решения о покупке; - В Европе растет интерес к покупкам и распродажам подержанных вещей, так как потребители ищут экономически выгодные варианты; - Поколение Z — в кризисе психологического здоровья. Сейчас зуммеров больше всего волнуют личные финансы (36%), цены на продукты (34%) и изменение климата (34%); - Почти половина представителей поколения Z и миллениалов подписаны на инфлюенсеров, которые регулярно продвигают продукты или бренды (44%), около 45% скорее всего купят такой товар.