Правило «Сендвич с говном» Представьте: у вас есть две аппетитные булочки с кунжутом — поджаренные до хрустящей корочки. Пахнет — просто отвал жопы. И вот вы берёте эти восхитительные булочки и пакуете в них говно. Будет ли кто-то это есть? То же самое и со всем остальным: вы можете написать восхитительный текст, достойный Пулитцера из мира продающих текстов, но если сам продукт говно, его будут есть только ТикТокеры на спор. Вы можете сделать удивительный дизайн, так что Джони Айв поаплодирует стоя, но если вы этим дизайном пытаетесь продать бутерброд с говном, то продадите только тому, кто был не в курсе начинки. И уж вряд ли кто-то, по ошибке съевший сендвич с говном, пойдёт и скажет всем, что это было вкусно.