Не шутите с текстом 💻 Часто бывает, что пишешь-пишешь и в текст прямо просится шутка, каламбур, мемчик или анекдот в тему. Кажется, что это сделает материал дружелюбнее, переведет контакт с читателем на другой уровень, но это опасный соблазн. 📌 Шутка может показаться несмешной. У всех людей разное восприятие юмора: кто-то покатывается, пересматривая старые выпуски «Аншлага», а кому-то и Луи Си Кей кажется слишком тупым. Предугадать заранее, что зацепит большинство, очень тяжело. 📌 Шутка может оказаться вне мира читателя. В юморе очень важен контекст, и если человек фанатеет от Фредди Меркьюри и блюет от Оксимирона, вряд ли ему зайдет юморок про Версус Батл. Читатель просто не поймет, о чем речь: не все люди в мире смотрели «Друзей» и «Игры престолов», слушали Моргенштерна или «Аквариум», знают, кто такой Энди Уорхол и Никола Тесла. Это обидно, но такова жизнь. 📌 Шутка может оказаться баяном. Мемчик про рыбов, над которым автор хохотал вот только вчера, читателю надоел еще неделю назад. Более того, вся лента его инстаграма заполнена разными интерпретациями мема, и человека уже тошнит от всех этих «кросивое» и т. п. С анекдотами влипнуть еще проще. 🛎 Что делать? Во-первых, подумать о том, какая у нас аудитория и какой у нее бэкграунд: возраст, образование, интересы. Во-вторых, быть заботливым: можно как минимум предупредить, что кому-то эта шутка не зайдет — читатель оценит. В-третьих, быть осторожным — лучше не шутить, даже если очень хочется. Ведь в тексте главное это не юморок, а польза.