«Пингвин» - когда ищешь возможности в кризисной ситуации 🐧 Многие сегодня сетуют на то, что на дворе - затяжной кризис. Но ведь кризис - это не только повод для уныния, но и прекрасный момент для поиска новых идей и возможностей. Сегодня мы хотим рассказать историю человека, который изменил представления о книжном бизнесе раз и навсегда, имея только школьное образование, да и то, полученное с большим трудом 😏 В 1930-х годах книги серьезные книги выпускали только в твердом переплете, считая, что мягкая обложка - удел ширпотреба, из разряда: почитал и выбросил. До того, как британцу, обладателю рыцарского титула Аллену Лейну пришла в голову мысль, изменившая издательский мир 🤩 Хотя в 1916 году мало кто возлагал на мальчика большие надежды. Ему тогда исполнилось 14 лет и он бросил школу. Мать, обеспокоенная будущим сына, обратилась к его дяде - Джону Лейну, владельцу издательства «Boodley head». Он выдвинул условие: мальчик заканчивает школу и переезжает в Лондон, чтобы приступить к работе торгового представителя. В то время его зарплата составляла один шиллинг. Именно столько, несколько лет спустя, будут стоить книги в мягком переплете 🚬 Аллен с энтузиазмом и энергией взялся за дело и уже через четыре года вошел в совет директоров, в котором, надо сказать, его недолюбливали и считали дядюшкиным любимчиком. В 1925 году родственник скончался и Артур взял бразды правления издательством в свои руки🧑‍💼 К нескольким неудачным инициативам Аллена присоединилась Великая депрессия и издательство находилось в упадке. Продажи книг стремительно падали. Но Лейн постоянно думал, как можно изменить ситуацию. Как-то раз, возвращаясь из дома Агаты Кристи на поезде, он обнаружил, что на станции Exeter St Davis… нечего было почитать. Продававшиеся там книги были дорогими и устаревшими. Тогда он решил, что нужно, чтобы литература стала дешевой и общедоступной. Идея изданий в мягкой обложке была не нова, но не получала широкого распространения из-за невозможности продажи большого количества экземпляров. В голове Аллена возник рекламный слоган: «Книга - по цене пачки сигарет». Забегая вперед, скажем, что ему удалось сделать ее в два раза дешевле😳 Выступление Аллена перед советом директоров не имело успеха, ведь оно противоречило всем правилам издательского бизнеса. И тогда, Лейн запускает партию из десяти наименований книг… за свой счет. Чтобы новая серия отличалась от классики издательства «Boodley head», было принято решение придумать забавный логотип. Один из младших сотрудников издательства нашел вдохновение в зоопарке. Он зарисовал пингвина и принес эскиз Лейну. Тот сразу же его одобрил 🙈 В первые десять наименований входили довольно известные книги: детективы Агаты Кристи и Дороти Сэйерс, автобиография Беверли Николса, и даже «Прощай, оружие!» Эрнеста Хемингуэя. Издатель дружил со многими авторами, и ему удалось уговорить их лично передать права на печать в мягкой обложке. Несмотря на громкие имена, идея всё равно казалась рискованной. Аллена отвергли почти все торговые сети, но, совершенно случайно. идея понравилась жене торгового представителя супермаркета Woolworth’s. И вот за четыре дня продаются почти 150 тысяч копий, а раньше типичный бестселлер расходился тиражом пять, максимум 10 тысяч экземпляров. К концу года цифра достигла трех миллионов 😱 Секретом успеха стали объемы: чтобы «отбить» производство, нужно было продать 17 тысяч экземпляров. Продажи превзошли самые смелые ожидания, и Лейн решает открыть собственное издательство Penguin Books. Толчком к небывалому росту издательства стала Вторая мировая война. Формат покет-бук помещался в карман солдатской формы и стал верным спутником сражающихся. В 1962 году Лейну пожаловали титул сэра за заслуги перед Британией.