🎧 Подкасты теряют свое преимущество? Подкастинг, переживший годы быстрого роста и пандемического бума, столкнулся с кризисом идентичности, поскольку его экосистема сокращается, а реклама замедляется, пишет Axios. Почему это важно: за последнее десятилетие подкасты изменили привычки миллионов людей, но некогда новаторский формат дожил до более неустойчивого «среднего возраста». Все меньше людей создают новые шоу, сети испытывают трудности с окупаемостью инвестиций, а давние подкастеры ищут способы сохранить свою аудиторию. Рынок рекламы в подкастах вырос не так быстро, как многие надеялись — его размер в 1,5 миллиарда долларов в 2022 году был ничтожным по сравнению с почти 70 миллиардами долларов, потраченными на телевизионную рекламу в прошлом году. Что происходит: обновленная статистика Listen Notes за 2022 год показала снижение количества новых подкастов, созданных в прошлом году, на 80%. Декабрьский отчет Insider Intelligence также показывает, что рост числа слушателей в 2022 году сократился до 5% после нескольких лет двузначного процентного роста. Кроме того, данные Edison, опубликованные в декабре, впервые выявили снижение ежемесячных и еженедельных привычек прослушивания в США. Это сокращение можно, отчасти, списать на восстановление образа жизни после того, как пандемия вызвала бум новых шоу и дала многим людям больше времени для прослушивания подкастов. Состояние дел: замедление темпов роста шоу-бизнеса и числа слушателей в подкастинге совпало с большими потерями для рекламного бизнеса технологической индустрии. Отчет Insider Intelligence показал прогнозируемое снижение объема рекламы в подкастинге до 27% с 55% в 2023 году. Однако подкасты, похоже, вступают в новую фазу, а не исчезают совсем. Миллионы новых подкастов по-прежнему выпускаются каждый год для миллионов слушателей. Данные Edison показали, что в прошлом году в США подкасты еженедельно слушали 74 миллиона человек. В 2022 году было выпущено более 25 миллионов новых эпизодов. Spotify стала чем-то вроде лидера для всего подкастинга, поскольку заключила гигантские сделки по объединению сетей и быстро увеличила количество шоу на своей платформе. Впрочем, Spotify недавно уволила ряд сотрудников в своем подразделении подкастов. В октябре прошлого года компания произвела там сокращения, а в этом году — уволила 6% своего персонала, что включало уход директора по контенту и рекламному бизнесу.