⭐️ Как планировать инфлюенс-маркетинг в изменившейся реальности: исследование агентства TrafficКоманда агентства Traffic (входит в OKKAM) изучила феномен нового ландшафта соцсетей и блогосферы в 2022 году и составила рекомендации брендам по планированию инфлюенс-маркетинга в 2023 году. Главные моменты:
▪️ В 2022 году произошла миграция аудитории с одних социальных платформ на другие. Абсолютный лидер – Telegram: частота его использования выросла у 70% пользователей, VK – у 38%, YouTube – у 36%, WhatsApp – у 30%. Также именно Telegram лидирует как площадка, где аудитория находит наиболее интересный для себя контент;
▪️ Более трети пользователей не пошли за инста-блогерами в другие соцсети и «почистили» свои подписки. 37% не подписались на аккаунты блогеров и звезд, за которыми следили ранее. 42% взяли с собой лишь часть подписок, и только 21% почти полностью перенесли свое контентное окружение;
▪️ Маркировка рекламы, обязательная по новому закону, не пугает пользователей соцсетей. 61% не станет менее вовлеченным в контент, у которого будет стоять пометка «реклама». 15% отнесутся к пометке положительно: «автор поста со мной честен». 46% не изменят своего отношения. 39% отреагируют негативно;
▪️ Основа планирования инфлюенс-маркетинга на ближайшее будущее – среднего уровня блогеры, у которых скорее будет больше совпадений с ценностями и эмоциональным обликом бренда. Это могут быть контент-мейкеры даже с небольшим количеством подписчиков или пользовательский контент. Стоят такие интеграции заметно дешевле, чем у крупного блогера, и также могут использоваться в таргетированной рекламе. Известных блогеров и селебрити, чья стоимость контакта в соцсетях существенно возросла, стоит привлекать в рекламу или как амбассадоров: люди по-прежнему им доверяют.
Читать исследование полностью: drive.google.com/file/d/…mMz/view
