Twitter переживает кризис: как на это реагируют остальные платформы Технологические, рекламные и медийные компании почувствовали запах крови в воде, поскольку энтузиазм пользователей и маркетинговые доллары уходят из Twitter после покупки Илоном Маском, пишет Axios. Общая картина: хаос, который начал Илон Маск, создает потенциал для остальных платформ. Технологические компании судорожно внедряют функции, связанные с Twitter, для разочарованных пользователей, а маркетологи ищут более «безопасные для бренда» места для своих бюджетов. Многие пользователи высказывались о том, чтобы покинуть социальную платформу из-за опасений по поводу снижения уровня модерации контента, резкого роста разжигания ненависти. В то время как Маск изначально пытался успокоить маркетологов обещанием, что Twitter не станет «бесплатным для всех адским местом», его политические заявления и публикации заставили некоторых известных рекламодателей замедлить или приостановить покупку рекламы. По цифрам: еще до того, как сделка завершилась, агентство Reuters сообщило о внутренних документах, которые показали, что Twitter теряет своих самых активных пользователей с начала пандемии. Но сам Twitter заявляет о «рекордно высоком» росте числа пользователей с момента прихода эры Маска. Сервисы, предлагающие альтернативы Twitter, рассматривают данный момент как уникальную возможность привлечь новых пользователей. Многие беженцы из Twitter находят себя в Mastodon, децентрализованной платформе микроблогов с открытым исходным кодом, которая была запущена в 2016 году. Согласно данным Apptopia, ежедневные загрузки приложения увеличились с 3400 до 113 400 в период с 27 октября по 6 ноября. А основатель Mastodon Евгений Рочко заявил в понедельник, что сейчас у сервиса более 1 миллиона активных пользователей в месяц. Еще альтернативы: — Похожая на Tumblr платформа Cohost сообщила, что за последний месяц число пользователей почти удвоилось: за последние две недели добавилось около 16 000 человек; — BlueSky, впервые анонсированная основателем Twitter Джеком Дорси в 2019 году, объявил, что всего за два дня в конце октября в его списке ожидания появилось 30 000 новых подписчиков; — Социальные приложения BeReal и Gas, которые привлекают молодых пользователей, остаются в топ-10 загрузок в App Store. Другие платформы внедряют новые функции, призванные заманить недовольных пользователей Twitter: — Сервис рассылок Substack открыто обратился к пользователям Twitter и на прошлой неделе запустил функцию чата, которая, похоже, направлена на то, чтобы привлечь больше дискуссий на платформу и за пределы таких пространств, как Twitter; — На прошлой неделе Tumblr отменил свой запрет на нюдсы, который был введен в 2018 году. Twitter уже давно является крупнейшей социальной платформой, которая позволяет пользователям размещать подобные материалы. Twitter сейчас сильно нуждается в маркетологах: большая часть его доходов поступает от рекламодателей, но у них есть много других вариантов. General Mills, Pfizer, The North Face и множество автомобильных компаний приостановили или замедлили закупки рекламы в Twitter. The Wall Street Journal сообщает, что покупатели рассматривали возможность перевода этих бюджетов на другие технологические платформы. LinkedIn разослала маркетологам записку с описанием преимуществ платформы после поглощения Маском Twitter. Однако сообщества, которые пользователи создавали в Twitter на протяжении многих лет, может быть чрезвычайно трудно, если не невозможно, воссоздать в другом месте ©️