Пейволл и аукционы: каким будет новый Telegram и задаст ли он тренды другим платформам В 2022 году мессенджер Telegram взял курс на платные функции – подписка на премиум-версию аккаунта, платные каналы и контент, купля-продажа никнеймов. Собрали основные возможности и разбираемся, зачем это нужно. Платные каналы: в начале года на платформе появилась возможность делать доступ к каналу платным. Все каналы в Telegram делятся на публичные и закрытые – через бот подписку на закрытый канал можно сделать платной. Платный контент: буквально вчера в мессенджере появилась возможность публиковать эксклюзивный контент, за просмотр которого нужно заплатить. Автор сам назначает сумму платежа, при этом канал может оставаться открытым и лишь некоторый контент монетизируется таким образом. Оба типа подписки – на канал или на контент – по сути представляют собой обычный пейволл, который уже давно знаком большим медиа, но в сегменте соцсетей начинает появляться только сейчас. «Пользователь сегодня подписан на массу каналов и ему нужно четко понимать, за что именно он платит», – считает Анна Подпрятова, директор по цифровым медиа и продвижению НИУ ВШЭ. По мнению Подпрятовой, платный контент может быть востребованным в хорошо сформированном комьюнити, а вот для новостных или просто информационных источников такая модель взаимодействия вряд ли сработает успешно. «Соответственно, чтобы заработать на этом инструменте, авторам предстоит еще больше сил вложить в создание качественного контента», – резюмирует Подпрятова. Аукцион юзернеймов: теперь юзернеймы в мессенджере можно покупать и продавать, происходит это в формате аукциона на платформе Fragment. Эту функцию многие называют революционной – впервые пользователи получили возможность приобретать юзернеймы и делать это официально. «Telegram в принципе всегда внедряет довольно прагматичные решения и лучше многих держит руку на пульсе именно потребительской конъюнктуры. Внедрив опцию платных подписок/платного контента, Telegram по сути пытается занять нишу инструментов монетизации, которые были у некоторых теперь уже запрещенных в России площадок. Это решение может помочь авторам контента расширить опцию заработка где-то еще, кроме, например, VK», – говорит Анна Подпрятова.