Исследование LiveDune: что случилось с пабликами во «ВКонтакте» после блокировки соцсетей LiveDune провел масштабное исследование* по «ВКонтакте» c начала 2022 года — как изменился охват, число активных пабликов, динамика реакций, вовлеченность (ERV). Главные выводы: 🔹 Почти все аналитические показатели пабликов во «ВКонтакте» весной пошли в гору. Число активных сообществ (до +35% в марте) и охваты (до +40% в марте) выросли практически во всех категориях, вне зависимости от числа подписчиков; 🔹 Коэффициент вовлеченности (ERV) резко пошел вверх, но к осени упал даже ниже значений начала года. Сильнее всего ERV снизился у самых крупных пабликов — от 500000 подписчиков на 10-20% от цифр начала года. Превысили январские значения только нанопаблики от 3000 до 5999 подписчиков — плюс 4-8%; 🔹 Показатель реакций почти у всех пабликов стабильно рос до мая. В июне тенденция изменилась — число реакций стало медленно падать у макропабликов. В сентябре падение продолжилось, и часть категорий начало приближаться к январским значениям; 🔹 Судя по рейтингу самых крупных пабликов, то их основной контент — юмор, развлечения. Если брать во внимание тот факт, что в ВК вернулась аудитория из Instagram**, где в последнее время развивалась тенденция полезного контента, то она пошла искать нечто подобное в небольшие и уютные паблики и в ВК. * в выборку исследования попало 160 тысяч пабликов с количеством подписчиков от 3 тысяч до 1 миллиона, общее количество проанализированных постов — около 180 миллионов. ** Instagram входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. Больше цифр и подробностей — в блоге компании.