Мини-игры в TikTok намекают на возрождение социальных игр   Несколько лет назад социальные игры, такие как FarmVille, изменили способ общения людей с друзьями в Интернете и оставили неизгладимый след на траектории влиятельных платформ, таких как Facebook*. Поскольку пандемия сделала мобильные игры мейнстримом, они пошли в расход у таких платформ, как TikTok и Instagram*. TikTok недавно запустил пилотную версию игры с партнерами Vodoo, Nitro Games, FRVR, Aim Lab и Lotum. Ссылка на мини-игру появляется в ролике в виде якоря над именем пользователя, при клике на якорь зрители могут запустить игру. На момент запуска на TikTok было семь игр, ни одна из которых в настоящее время не монетизируется с помощью рекламы или покупок в приложении. Вместо этого тест предназначен для определения интереса сообщества TikTok к играм и того, считают ли авторы контента привлекательным создание контента вокруг этих игр. В то время как TikTok только начинает погружаться в воду, другие платформы, включая главного конкурента Instagram*, начали сталкиваться с более серьезными игровыми экспериментами со стороны брендов. Потенциальный отскок для социальных игр следует за большим сдвигом в индустрии видеоигр, которая становится все более связанной с такими играми, как Fortnite, Minecraft и Roblox. Эти многопользовательские платформы почти превратились в социальные сети сами по себе, поскольку игры выходят из нишевой категории, а количество активаций в метавселенной растет. Такие компании, как детский бренд Osh Kosh B'Gosh, который запустил игру Fashion Runway в Roblox, и Duracell, недавно изучили игры на различных платформах, чтобы расширить свой охват и установить контакт с потребителями. Соревновательная игра Bunny Hop, рекламирующая Duracell Optimum, дебютировала в июле на европейских и азиатских каналах Instagram* бренда и требовала от игроков провести кролика через полосу препятствий, перепрыгивая через камни, кактусы и стены. Батарейки Duracell в точках игры позволили кролику с легкостью преодолевать препятствия, а оценка была сведена в таблицу на основе количества непрерывного игрового процесса. Те, кто наберет наибольшее количество баллов, могут выиграть продукты Duracell. «Мы были удивлены, обнаружив, что в среднем время игры составляет 2,5 минуты», — рассказал представитель компании. Вероятно, в будущем индустрия увидит еще много экспериментов и программ в области социальных игр. В ноябре прошлого года социальное креативное агентство We Are Social создало игровое подразделение, чтобы помочь брендам создавать значимые впечатления в игровой и киберспортивной среде. Объявляя о создании подразделения, руководители агентства заявили, что рассматривают игры как основное предложение для бизнеса в социальных сетях, а не отдельно от них. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.