Наступает закат социальной сети? Раньше в рамках модели социальных сетей отслеживание активности друзей было центром всего, но теперь Facebook* хочет формировать онлайн-жизнь своих пользователей с учетом алгоритмически отсортированных предпочтений миллионов незнакомых людей по всему миру. Именно так TikTok сортирует видео, которые он показывает пользователям, и во многом именно так Facebook* теперь будет организовывать свою ленту. Facebook* и его конкуренты называют это «механизмом обнаружения», потому что он выдает рекомендации по публикациям, которые могут привлечь ваше внимание, отовсюду. Но это также очень похоже на телевизор с бесконечным количеством каналов, которые мелькают и исчезают из фокуса на высокой скорости. Это то, что сейчас, похоже, предпочитают молодые пользователи, и именно в этом Facebook* ожидает роста своего бизнеса. Примерно в течение десятилетия после финансового кризиса 2008 года социальные сети — во главе с Facebook* (Twitter играл важную второстепенную роль) — доминировали в культуре и экономике Интернета. Facebook* превзошел конкурента MySpace и поглотил или перехитрил таких конкурентов, как Instagram* и Snapchat, превратив простой «социальный график» человеческих отношений в машину для зарабатывания денег, которая помогала компаниям, особенно небольшим, ориентироваться на дешевую рекламу. Соперники пытались и не смогли победить Facebook* в игре в социальные сети — в первую очередь Google, с многочисленными забытыми попытками , от Orkut до Google +. Но по мере того, как прибыль росла и превращала Facebook* в эксклюзивный клуб крупных технологических гигантов, росли и проблемы. Следить за объемом сообщений стало рутиной, поэтому с 2009 года новостная лента Facebook* по умолчанию была отсортирована по алгоритму, а не по хронологии. Это побудило многих пользователей, особенно политические организации, увеличить присутствие на платформе. Со временем, по мнению критиков, эта динамика стала движущей силой экстремизма, дезинформации, разжигания ненависти и преследований. Однако модель «discovery engine» в стиле TikTok имеет многие из тех же проблем. Посты от незнакомых людей еще меньше связаны с социальными отношениями, для чего изначально были созданы соцсети. Чем больше толпа, тем выше порог для того, чтобы речь была услышана. Да, Facebook* продолжит предоставлять возможность общения с друзьями и семьей через отдельную вкладку. Но эпоха, когда социальные сети служили основным способом общения для большинства пользователей Интернета, уходит в прошлое. Это относится и к Twitter, главному выжившему западному конкуренту Facebook*. Twitter так и не нашел надежной бизнес-модели, что открыло его для предложения Илона Маска о приобретении. Каким бы ни был исход судебной тяжбы, которая сейчас идет, будущее Twitter в лучшем случае туманно. Meta* же намерена частично продолжать использовать старую модель, чтобы генерировать деньги, необходимые для финансирования своего десятилетнего плана по созданию метавселенной. Что будет дальше: обмен сообщениями будет продолжать развиваться как центральный канал для частного общения, общения один на один и общения в небольших группах. Скорее, мы будем наблюдать вакуум — пространство форумов, создания специальных групп и небольших сообществ, которые когда-то вызывали ажиотаж вокруг внедрения Интернета в эпоху, предшествовавшую появлению Facebook*. А эта история, в свою очередь, может стать возможностью для таких платформ, как Discord. / по материалам Axios / *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. Что еще почитать по теме Соцсети, которые умерли Инновации в социальных сетях мертвы? Виджеты — новые соцсети? BeReal: почему все говорят об этой соцсети