Контент превыше всего? Прошло семь лет с тех пор, как Тим Кук, как известно, заявил, что «будущее телевидения - это приложения». С тех пор почти все в отрасли, включая Apple, пришли к выводу, что Кук был неправ. Оказывается, люди не хотят проводить вечера, перескакивая с одного приложения на другое только для того, чтобы найти что-нибудь интересное, пишет Protocol. Теперь новая парадигма отрасли — «контент превыше всего». Amazon, Google, Samsung и другие компании начали выводить персонализированные рекомендации по контенту непосредственно на главный экран телевизора. Добавьте универсальный поиск и списки просмотра, и людям больше не придется думать о том, откуда идет трансляция шоу — по крайней мере, так гласит теория. Однако на самом деле парадигма превратилась в противоположность тому, чего она должна была достичь: вместо того, чтобы облегчить людям доступ к их любимым шоу, она заманивает их в нелогичные петли, вызванные деловыми спорами. Более того, модель content first привела к созданию мира, в котором каждое приложение, сервис и платформа пытаются делать все, везде и сразу, и это плохо. Хороший пример этого — «Желтые жилеты». Драма о школьной футбольной команде, выжившей в авиакатастрофе, вышла в эфир на Showtime в 2021 году. Если попросить включить сериал на смарт-телевизоре с поддержкой Google TV, он скажет посмотреть шоу на Amazon Prime Video. А там вам скажут, что бесплатно можно посмотреть только первый эпизод, а затем нужно подписаться на Showtime через Amazon, чего люди не могут сделать на своих телевизорах, потому что Amazon не хочет делиться доходом от подписки с Google. Для подобных проблем есть решения. Например, смарт-телевизоры могут позволить людям выбирать поставщиков по умолчанию, а затем разрешить любому установленному приложению обновлять эти списки, подобно тому, как вы можете выбрать поисковую систему по умолчанию, приложение электронной почты или веб-браузер. Приложения также могут принять решение не показывать контент, который вы не можете купить, не прибегая к помощи другого устройства. Чтобы модель content first действительно работала, все вовлеченные компании — поставщики платформ smart TV, потоковые сервисы и агрегаторы — должны поставить свои деловые интересы на второе место и действительно работать вместе. К сожалению, это маловероятно.