YouTube опубликовал новую информацию о ключевых тенденциях потребления видео среди поколения Z YouTube опубликовал новый отчет «Культура и тенденции», который включает в себя информацию из 10 стран, о том, что движет последними тенденциями в области видео поколения Z и как это связано с цифровой стратегией. В 55-страничном отчете подробно рассматриваются три ключевые тенденции: 🔹 Творчество сообщества: используя связующие преимущества Интернета, сообщества берут нишевые увлечения и превращают их в более масштабный общий опыт; 🔹 Мультиформатное творчество: рост популярности короткометражного видео привел к тому, что все больше создателей публикуют более широкий спектр контента, чтобы использовать ключевые тенденции, а также максимизировать преимущества сообщества и монетизации более длинных роликов. 🔹 Отзывчивое творчество: YouTube также отмечает, что форматы, отвечающие эмоциональным потребностям (vibe и ASMR), становятся все более популярными. 83% представителей поколения Z использовали YouTube для просмотра успокаивающего контента, который помогает им расслабиться, что больше, чем когда платформа проводила опрос год назад. Тенденции указывают на смещение интересов молодых зрителей в сторону от больших, популярных тенденций прошлого. «Мы обнаружили, что цифровая культура теперь сосредоточена на персонально значимом контенте. Фактически, 65% представителей поколения Z (онлайн-пользователи в возрасте от 18 до 24 лет) согласны с тем, что контент, имеющий отношение к ним лично, важнее, чем контент, о котором говорят многие другие люди. Отдельные вирусные видеоролики, которые завирусились в прошлом, - становятся все менее важными для тенденций в мире, где зрители и создатели отдают приоритет моментам, которые важны для них и их жизни». Полный отчет включает в себя множество более подробных данных об этих новых тенденциях. Скачать полный отчет можно здесь.