Зарубежные инфлюенсеры стали брать больше за свои услуги в соцсетях Как отмечает ресурс Marketing Brew, причинами могли стать требование прозрачности оплаты труда среди авторов, а также растущий спрос на инфлюенс-маркетинг. «Знай себе цену, королева!», «Это ваш знак брать больше», «Авторы, ваше творчество и время стоят больше», — это лишь некоторые из заявлений, которые блогеры в последнее время публикуют на TikTok, поощряя своих коллег брать больше за спонсируемый контент. Многие маркетологи рассказали Marketing Brew, что они тоже видели подобный контент на TikTok. Они также отметили, что за последний год число инфлюенсеров значительно выросло. Согласно внутреннему анализу, проведенному агентством The Motherhood, число инфлюенсеров выросло в среднем на 44% с 2020 по 2021 год и на 45% с 2021 по 2022 год. Агентство также сообщило, что это увеличение происходит на нескольких платформах, таких как Instagram*, TikTok и Facebook*. По словам Джеймса Норда, основателя компании Fohr, авторы стремятся быть более честными и прозрачными по части спонсорского контента. Многие из них анонимно делятся на специальных платформах о своем заработке и партнерстве с брендами. Но эта прозрачность может быть палкой о двух концах. По словам маркетологов, сейчас в TikTok и Instagram* много разговоров о том, чтобы «оценить свою ценность», но никто не знает, что означает эта фраза. Неясность может привести только к общему завышению цен. Причиной такого роста является не только инфлюенс-культура. Маркетологи говорят, что что за последние несколько лет произошел «огромный всплеск» спроса на инфлюенсеров, вызванный всем: от карантина и повышенного внимания к социальным сетям до таких вещей, как изменения в iOS, которые усложнили рекламу на таких платформах, как Facebook*. Бренды выясняют, у каких блогеров есть аналитические данные, подтверждающие более высокие ставки, чтобы попытаться убедиться, что они тратят свои бюджеты на тех, кто с наибольшей вероятностью добьется нужных им результатов. Все больше компаний открыто говорят о своих целях и ключевых показателях эффективности, а также о том, почему их бюджеты выглядят так, как они выглядят. Блейн Доэрти, менеджер по инфлюенс-маркетингу в Fiverr, рассказал, что создание долгосрочных партнерских отношений с инфлюенсерами может помочь повысить экономическую эффективность, потому что вы работаете с ними более последовательно. Установление долгосрочного партнерства сейчас может помочь защитить бренд от любой возможной экономической инфляции в будущем. По словам экспертов, это также может помочь блогерам, потому что в ходе долгосрочного партнерства они лучше узнают бренд и, следовательно, становятся более эффективными в создании контента, который бренд одобряет для публикации. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.