Западные платформы делают новый толчок, чтобы стать супер-приложениями Азиатские супер-приложения, такие как WeChat, Alipay и App Line, доминировали в e-commerce и онлайн-сервисах в регионе в течение многих лет. Теперь некоторые западные приложения пытаются создать свои собственные супер-приложения, добавляя в функционал финансовые, социальные и другие опции. Большинство из этих приложений используют комбинацию методов монетизации, включая комиссии и показ рекламы. Несколько финансовых приложений были откровенны в своих усилиях стать супер-приложениями — так, компании PayPal, Affirm и Klarna ввели функции коммерции в свои предложения платежей и финансовых услуг. Более широкий круг компаний стремятся стать местами для полного спектра финансовых услуг. Uber уже имеет продуктовый рынок и расширяет услуги, связанные со здоровьем. Instacart добавил витрины для брендов и имеет рынки для таких разнообразных товаров, как алкоголь и товары для дома, а его рекламная сеть генерирует $795,0 млн в 2022 году. DoorDash также вышел за рамки доставки еды. TikTok заработал 840 миллионов долларов в виде чаевых для своих создателей в 1 квартале 2022 года. Хотя авторы сохранили полную сумму, эта огромная цифра указывает на потенциал для добавления функций e-commerce в социальных сетях. Социальная коммерция, на самом деле, быстро растет — хотя основными целями для этих компаний, вероятно, являются более высокая вовлеченность, удержание авторов и лучшие данные для таргетинга рекламы, а также партнерские сборы или комиссии.