Apple играет в долгую игру с AR Наблюдатели за Apple были разочарованы тем, что компания в очередной раз не смогла представить новое устройство для гарнитуры, которое изменит мир, или даже признать, что оно выйдет уже скоро. Они забыли ключевой принцип, по которому работает Apple: компания никогда не делает первый шаг в новой категории продуктов. Вместо этого он ждет подходящего момента, чтобы вывести этот новый продукт на широкий потребительский рынок. Ни для кого не секрет, что Apple работает над гарнитурой или умными очками, чтобы стать участником битвы за определение и контроль следующей крупной платформы после смартфона. Компания поручила голливудским режиссерам, таким как Джон Фавро, создать контент для своих очков. AR-гарнитурв, о которой давно ходят слухи, стал приоритетом для Apple, поскольку ее конкуренты активизировали усилия в этой области. В прошлом году Facebook* сменил название на Meta* и полностью перестраивает свою идентичность вокруг продвижения в 3D-метавселенную, возглавляемую VR-гарнитурами компании, такими как Quest. Google была одним из первых участников рынка дополненной реальности с Glass. Дорогой HoloLens от Microsoft был одним из самых продвинутых претендентов. Однако Apple никогда не спешила выходить на рынок только для того, чтобы быть первой. Презентация iPhone состоялась после нескольких лет успешных, но не блокбастерных продуктов других фирм в категории мобильных телефонов и компьютеров, таких как Palm, BlackBerry и Danger. Microsoft поставляла планшеты задолго до запуска iPad от Apple. iPod появился после того, как многие другие компании пытались продавать MP3-плееры, но не смогли разработать простые в использовании интерфейсы в сочетании с большим объемом памяти. На протяжении многих лет Apple, следуя рекомендациям Стива Джобса, совершенствовала тонкое искусство выбора времени для новых продуктов. Компания ищет именно тот момент, когда мощность доступных чипов, стоимость компонентов и достижения в области материалов объединяются, чтобы воплотить в жизнь какие-то новые возможности, которые могут поразить покупателей. Если эти звезды не совпадают, товар не выходит. Обратная сторона этого заключается в том, что Apple может долго оставаться без дела, не выпуская нового крупного устройства, и иногда, несмотря на слухи, она может никогда не запустить его. Например, после долгих лет исследований Apple так и не выпустила свой собственный телевизор, и теперь, вероятно, никогда этого не сделает. Проекты Apple, направленные на производство собственного автомобиля или автономного транспортного средства, на сегодняшний день не принесли существенных плодов. Вся эта осторожность может привести к тому, будет казаться, что Apple топчется на месте, внося относительно скромные изменения в свою существующую линейку. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.