Нормально ли доплачивать инфлюенсерам за рекламу вместе с бесплатными продуктами «Рынок определенно меняется, где для блогеров сейчас нормальная практика получать продукт или услугу вместе с денежной компенсацией», — считает Линдси Гэмбл, заместитель директора по инновациям для инлюфенсеров в Mavrck. Все больше экспертов и инфлюенсеров считают, что бесплатные продукты / услуги — это всего лишь инструмент, необходимый блогерам для выполнения своей работы, а не соответствующая компенсация. Поскольку индустрия инфлюенс-маркетинга продолжает расти и развиваться, эксперты в этой области обсуждают, являются ли подарки, которые долгое время были формой компенсации для авторов, справедливой оплатой за труды. Линдси Ли Лугрин, соучредитель и генеральный директор FYPM, рассказала, что для блогеров такая история часто сводится к личным предпочтениям: бренды не должны автоматически предполагать, что блогеры просто рады подарку — они должны предложить разные варианты. По ее словам, вряд ли справедливо предложить тюбик зубной пасты вместо (а не с) оплаты за пост или серию публикаций. «Стартап не пошел бы к инженеру и не сказал бы: эй, у нас нет денег. Будете ли вы работать бесплатно? Нет, этого просто не бывает», — говорит Лугрин, — «Вы просите кого-то сделать для вас что-то, на что уходит несколько часов». Работа с блогерами — это не только время, необходимое для создания контента, но и время, необходимое для того, чтобы научиться создавать контент в первую очередь, наряду с такими навыками, как редактирование видео и съемка, а также наращивание и поддержка комьюнити. Более того, если бренд предлагает компенсировать рекламу товаром, предлагая одни только подарки, это может появиться в посте и не в лучшем виде. Линдси Гэмбл, рассказала, что слышала множество историй о блогерах, публикующих скриншоты переписок от брендов, предлагающих только продукт. Гэмбл также утверждает, что этот метод просто больше не является нормой. «Рынок определенно меняется, где для авторов более стандартно получать продукт или услугу вместе с денежной компенсацией». Это отражает не только возросший спрос на блогеров, но и потому, что большинство людей просто хотят получать деньги за всю тяжелую работу, которую они выполняют. Однако некоторых авторов вполне устраивает получать только бесплатный продукт. По словам Кейли Рид, основателя маркетингового агентства Hermana Agency, некоторые авторы могут быть заинтересованы в подарке, если предлагаемый продукт или услуга считаются дорогими. Она сказала, что такие продукты, как стайлер для волос Dyson Airwrap стоимостью 600 долларов, или такие услуги, как проживание в отеле, могут подействовать на некоторых инфлюенсеров. Принятие более дорогих подарков в обмен на контент может показаться не такой уж плохой сделкой для некоторых авторов.