Китайские инфлюенсеры теряют свое влияние Любовный роман Китая с инфлюенсерами начинает остывать, пишет The Information. В течение многих лет интернет-пользователи страны были очарованы онлайн-знаменитостями, которые рекламировали все виды товаров — косметику, автомобили, кухонную технику — в прямых трансляциях, иногда продавая товары на миллиарды долларов за одну трансляцию. Бренды так стремились принять участие в акции, что год назад, по словам генерального директора WPIC Джейкоба Кука, одна пекинская консалтинговая фирма WPIC помогла всем 40 своим клиентам в сфере электронной коммерции найти желанные и дорогие места для своих продуктов в прямых трансляциях китайских блогеров. Среди этих клиентов был американский производитель блендеров Vitamix, который появился в эфире, который вел Хуан Вэй, невероятно успешная китайская интернет-знаменитость. Однако теперь Vitamix и другие компании, с которыми работает WPIC, переводят маркетинговые бюджеты на свои собственные прямые трансляции, которые WPIC помогает им создавать и распространять через популярные онлайн-платформы в Китае. WPIC говорит, что только около пятой части ее клиентов все еще заключают сделки с инфлюенсерами, что может дать им комиссию в размере 20% или более от транзакций. Растущее нежелание брендов оплачивать расходы на работу с ведущими стримерами - это лишь одна из причин, по которой инфлюенс-движение начинают тускнеть в Китае, где электронная коммерция в прямом эфире генерирует сотни миллиардов долларов транзакций на гигантских платформах, управляемых ByteDance (материнской компанией TikTok), Kuaishou, Xiaohongshu и Alibaba.