Facebook* VS Instagram*: пути развития платформ Платформы, принадлежащие Meta*, сталкиваются с расходящимися прогнозами. Пользовательская база Instagram* в США увеличится на 4,0% в этом году до 128,3 миллиона, в то время как у Facebook* она сократится на 0,8% до 178,3 миллиона, пишет eMarketer. • Facebook* не может идти в ногу c Instagram*, поскольку пользователи в возрасте до 25 лет продолжают покидать платформу — или никогда не пользуются ей вообще. Менее 15% пользователей Facebook* в США будут моложе 25 лет в следующем году. • Молодые пользователи выбирают другие социальные сети, такие как TikTok и Snapchat, и не видят необходимости в Facebook*. Тем не менее, люди в возрасте до 25 лет все еще входят в экосистему Meta* через Instagram*. • Темпы роста пользователей Instagram* замедляются, но, в отличие от Facebook*, изменения по-прежнему позитивны и будут продолжаться как минимум до 2026 года. • Тем не менее, Instagram* тоже стареет. Его доля пользователей в возрасте до 25 лет падает с 30,4% в прошлом году до 29,6% в этом году и 26,7% к 2026 году. • Напротив, около 44% пользователей TikTok в США в этом году будут моложе 25 лет. В то время как Instagram* пытался имитировать формат видео-приложения, ему явно не хватает популярности среди поколения Z. * входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.