Маркетинговые возможности в метавселенной Метавселенная обещает стать трансформирующей для ландшафта цифрового маркетинга — по крайней мере, как только технические платформы поймут, как она будет работать на самом деле. На данный момент видеоигры и AR/VR являются двумя предшественниками метавселенной, которые предлагают маркетологам возможность экспериментировать. Но по мере того, как разработчики оборудования, такие как Meta*, Snap и Samsung, выпускают лучшие и более дешевые VR-гарнитуры, а такие игры, как Fortnite, дебютируют в новых виртуальных пространствах, которые не сосредоточены исключительно на игровом процессе, у маркетологов появится еще больше возможностей воспользоваться социальными и технологическими аспектами метавселенной. Видеоигры дают маркетологам возможность протестировать социальные аспекты метавселенной, не слишком беспокоясь о технических требованиях. Не все видеоигры можно считать метавселенными, но некоторые демонстрируют готовые к метавселенной качества, такие как персонализированные аватары, способность взаимодействовать с окружающим миром и многопользовательский режим. Roblox, Animal Crossing и Fortnite — это лишь некоторые из них, которые соответствуют всем требованиям: они позволяют пользователям создавать наряды, размещать других игроков на своих островах или вселенных и просто тусоваться без ожидания традиционного геймплея. Это сделало их привлекательными экспериментальными площадками для брендов, как для платных, так и для органических активаций. Ключевая статистика: геймеры открыты для того, чтобы видеть бренды в играх, но важно учитывать, как продукты бренда сочетаются с игровой средой. В опросе Comscore в июне 2021 года 42% респондентов заявили, что ожидают, что размещение продукта будет иметь отношение к игре. Платные партнерские отношения, такие как опыт Gucci Garden на Roblox, где пользователи могли исследовать пейзаж и покупать или выигрывать виртуальные сумки Gucci для своих аватаров, достигли звездных результатов. По словам разработчика, за две недели активной кампании было выиграно более 4,5 миллионов предметов, по данным USA Today. Между тем, возможность бесплатно размещать органические индивидуальные пространства позволила брендам поселиться в метавселенной, создавая постоянное присутствие, которое было бы невозможно поддерживать лично. Например, Vans Roblox world принес более 61,3 миллиона посещений с момента его запуска в апреле 2021 года на целевую страницу. События в играх также имеют много бонусов: например, серия концертов Lil Nas X в ноябре 2020 года в Roblox была просмотрена более 33 миллионов раз. Meta – организация*, запрещенная на территории РФ