Как BookTok возрождает продажи печатных книг и оживляет издательскую индустрию BookTok - это пространство, где читатели и любители литературы обсуждают книги. Хештег #booktok уже набрал 46,6 миллиарда просмотров. TikTok помог стимулировать продажи печатных книг в США - в 2021 году читатели купили более 825 миллионов печатных книг, установив новый рекорд; и 2022 год может похвастаться еще более высокими продажами для розничных торговцев, таких как Barnes & Noble, пишет Bloomberg. Однако, столкнувшись с растущим посягательством издателей, стремящихся извлечь выгоду из этой тенденции, как долго BookTok может оставаться одним из самых аутентичных и сильных сообществ в интернете? Онлайн-книжные форумы уже давно являются способом объединения читательского сообщества, но удобоваримый контент BookTok в сочетании с его новизной усилили успех видеоплатформы. В 2020 году британское издательство Bloomsbury продемонстрировало рост прибыли на 220 процентов, что генеральный директор Найджел Ньютон частично объяснил «абсолютным феноменом» BookTok. По словам экспертов, с 2010 года онлайн-сообщества, такие как BookTube, впоследствии стали «невероятно важным фокусом» для издательской индустрии. Тем не менее, между BookTok и BookTube есть заметные различия, которые склоняют издателей к первому варианту: «BookTok оказал гораздо больший эффект и влияние на продажи», - говорит Шеннон Девито, директор по книгам Barnes & Noble. BookTube, как правило, способствовал успехам flash-in-the-pan, обычно связанным с конкретной личностью YouTube или геймером. BookTok, с другой стороны, оказал широкое влияние на сотни книг, и эти продажи сохраняются в течение очень длительного периода времени. Наиболее заметная разница — это длина контента. BookTube зарекомендовал себя как место для длинного контента, обзоров и, конечно же, распаковок, в то время как BookTok - это все о коротких, быстрых обзорах и эмоциях по поводу книги, говорят представители книжной индустрии. BookTok сделал чтение более доступным. Это также позволило читателям сделать часто уединенный акт чтения более общественной деятельностью. В своей основе цифровое потребление медиа вращается вокруг поиска связей либо через общие хобби, либо через опыт. Поэтому неудивительно, что BookTok, цифровое сообщество книголюбов, так быстро набирает обороты и разжигает глубокую любовь к чтению в этом процессе. Останется ли BookTok органическим сообществом любящих книги рецензентов или станет еще одной машиной инфлюенс-маркетинга? Начинают появляться букфлюенсеры, ведь издатели теперь сильно сосредоточены на том, чтобы заставить авторов TikTok продвинуть нужную им книгу. В то время как индустрия использует BookTok для рекламы книг, это все же не так сильно индуцировано, как в Instagram* или BookTube. По словам блогеров, доля спонсируемого контента по-прежнему низка. В этом BookTok отличается от Bookstagram, аналога BookTok в Instagram*, который гораздо более ориентирован на инфлюенс-маркетинг. Привлекательность BookTok также связана с природой алгоритма - он способствует более органичному интересу к книгам, увеличивая вероятность того, что пользователь случайно наткнется на контент. В конечном счете, ключевым моментом будет согласование стремления издателей к продажам с аутентичностью авторов. Прочный характер связей, образованных книгами и подлинностью, может преодолеть капитализм. Несмотря на то, что все платформы подвержены ошибкам, это отражает то, как BookTok может сохранить свою магию. Издатели, естественно, с оптимизмом относятся к сохранению BookTok как цифрового сообщества и инклюзивного пространства. * входит в компанию Meta – организацию, запрещенную на территории РФ