Несколько фактов о Pinterest, которые могут пригодиться маркетологам в 2022 году Pinterest не всегда получает должного внимания по сравнению с конкурирующими соцсетями, однако остается потенциальной «золотой жилой» для маркетологов. Нашла несколько любопытных фактов о платформе: Статистика использования Pinterest 1. Ежемесячные активные пользователи Pinterest сократились с 478 млн до 431 млн в течение 2021 года. Хотя Pinterest, возможно, не достигнет миллиарда активных пользователей в месяц, как TikTok, 400 с лишним миллионов пользователей — это тоже неплохо; 2. Почти 50% всех пользователей Pinterest заходят на платформу еженедельно или ежемесячно, а не ежедневно; Демографическая статистика Pinterest 3. 38% пользователей Pinterest — в возрасте от 50 до 64 лет, что составляет самую большую возрастную группу на платформе. Хотя платформа исторически популярна среди миллениалов, демография Pinterest меняется; 4. Аудитория зумеров продолжает расти на Pinterest, в настоящее время она составляет почти 21 млн пользователей; 5. В то время как женщины составляют 60% основной аудитории Pinterest, число пользователей мужского пола выросло на 40% в годовом исчислении; 6. 80% мужчин на Pinterest утверждают, что покупки на платформе приводят их к «чему-то неожиданному», что «удивляет и восхищает их». Эта статистика подчеркивает не только то, как мужчины используют платформу, но и то, что Pinterest в целом остается центром исследований и открытий продуктов; Статистика маркетинга и поведения пользователей Pinterest 7. По сравнению с другими социальными платформами пользователи Pinterest на 90% чаще говорят, что они «всегда» ходят по магазинам (и на 30% чаще говорят, что они «любят» ходить по магазинам). Платформа теперь является важной частью путешествия покупателя, даже если они не обязательно совершают покупки непосредственно в Pinterest. Для начинающих брендов один из лучших способов использовать Pinterest для бизнеса — это представить своего рода цифровую витрину магазина и персонализированный опыт, чтобы завоевать покупателей, которые никогда о вас не слышали; 8. 40% пользователей Pinterest предпочитают чувствовать себя «вдохновленными» во время покупок. Для брендов, которые хотят действительно «вдохновить» потенциальных покупателей, это означает соответствие эстетики ваших фотографий вашей целевой аудитории; 9. 83% еженедельных пользователей Pinterest совершают покупки на основе контента, который они видят у брендов на платформе; 10. 85% пользователей говорят, что Pinterest — это социальная платформа, которую они посещают, когда начинают новый проект. Эта статистика демонстрирует важность образовательного контента на Pinterest; 11. 70% пользователей утверждают, что Pinterest — это место, куда они идут, чтобы найти новые продукты, идеи или услуги, которым они могут доверять. Бренды на Pinterest должны иметь сознательное присутствие, которое вдохновляет покупателей, обучает их и демонстрирует продукты в действии; 12. Пользователи Pinterest в 7 раз чаще заявляют, что платформа оказывает большее влияние на процесс покупки, чем любая другая; Статистика рекламы Pinterest 13. Реклама покупок в Pinterest увеличивает конверсию в три раза и удваивает положительную отдачу от рекламных расходов по сравнению с конкурирующими социальными платформами; 14. Покупатели на Pinterest тратят в два раза больше ежемесячно, чем покупатели на других платформах. Пользователи Pinterest — «большие транжиры»; 15. Использование изображений на тему лайфстайла в рекламе дает на 32% более высокий CTR. Это объясняет популярность инфлюенсеров и UGC на платформе; 16. Расходы Pinterest на рекламу в 2021 году выросли до 94,7 миллиона долларов в год; 17. 35% маркетологов говорят, что хотят инвестировать в инфлюенс-маркетинг на Pinterest (по сравнению с 29% в 2019 году); 18. 80% еженедельных пользователей открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest.