Кейсы: как Fender продвигает свой бренд в TikTok Fender увеличивает инвестиции в TikTok, пытаясь привлечь молодую аудиторию с помощью образовательного и вдохновляющео контента. Бренд присоединился к платформе в сентябре прошлого года и с тех пор собрал 1 миллион подписчиков (примерно по 142k подписчиков в месяц). Для этого Fender использует платный и органичный подход, работая с музыкантами и инфлюенсерами на платформе, а также публикуя образовательный контент «для новичков», включающий практические советы. Эван Джонс, генеральный директор Fender, рассказал, что в прошлом году количество просмотров видео с хештегом #Fender достигло 157 миллионов. Сейчас эта цифра выросла до 500 миллионов. #GuitarTok набрал от 2,5 до 3 миллиардов просмотров: «Таким образом, мы знали, что уже есть аудитория, которая использует гитару и, в частности, использует Fender». Данные Fender показывают, что за последние 2 года 16 миллионов впервые взяли в руки гитару. Создание чувства общности стало частью общей контент-стратегии TikTok с тех пор, как бренд присоединился к TikTok с помощью своего агентства Praytell в сентябре. Бренд запустил свой контентс хештегом #FenderJamSesh, чтобы создать своего рода цифровой джем-сейшн с гитаристами по всему TikTok. С тех пор Fender работал с 30 музыкантами на TikTok, включая Black Pumas, Tom Morello, Snail Mail и Japanese Breakfast, а также над демонстрациями продуктов, джем-сейшнами и образовательным контентом. Fender отказался сообщить, сколько он тратит на TikTok или каков его общий медиа-бюджет в настоящее время. Джонс заявил, что Fender тратит 10% своего общего годового дохода на маркетинг и цифровые медиа. По данным Kantar, в 2021 году Fender потратила на медиа $4,2 млн по сравнению с $1,5 млн в 2020 году. Однако эти цифры исключают расходы на социальные сети, поскольку Kantar не отслеживает эти расходы.