Кейсы: как СМИ используют неновостной контент, чтобы зацепить читателей и превратить их в подписчиков Digiday пишет, что в зарубежных СМИ не новостные вертикали наблюдают всплеск интереса со стороны читателей, которые готовы посвящать больше времени хобби и интересам. Некоторые издатели, такие как Gannett, Salon и The Atlantic, не только отметили эти изменения, но и начали действовать в соответствии с этими импульсами читателей, надеясь привлечь трафик обратно в другие области своих сайтов, чтобы повысить лояльность и убедить этих читателей стать платными подписчиками. Среди действий, которые они предприняли, - создание целевых страниц для конкретного контента и инвестирование в создание большего количества историй по этим темам, а также тщательное отслеживание того, какая часть читателей возвращается в эти категории. В начале 2021 года команда Salon решила экспериментировать с food-контентом. С тех пор Эшли Даниэль Стивенс была повышена до заместителя редактора по от food and culture writer, чтобы полностью сосредоточиться на освещении продуктов питания. А управляющему редактору салона Джозефу Нису было поручено развивать эту вертикаль, управлять ею и выпускать для нее около четырех статей в неделю. По словам представителей Salon, в среднем 11% возвращающихся читателей в 2021 году ориентировались непосредственно на контент о продуктах питания, а 20% всех просмотров страниц приходились на эти материалы. Эти возвращающиеся читатели становятся особенно привлекательными кандидатами для продажи подписок, что является вторичной целью для команды. В среднем Salon получает 10 миллионов уникальных ежемесячных пользователей, согласно внутренним метрикам, и менее 1% этой читательской аудитории являются платными подписчиками. Между тем, The Atlantic заметила, что lifestyle-контент был особенно успешным в конверсии подписчиков. В 2022 году сеть Gannett's USA Today также склоняется к освещению lifestyle, создавая тематические целевые страницы, такие как health and wellness. Некоторые из этих вертикалей контента будут бесплатными для всех читателей. «У нас есть огромная база «вечнозеленого» контента, в отличие от жестких новостей с очень коротким сроком годности», — говорят представители издания. Согласно отчету Gannett о доходах за третий квартал 2021 года, выручка только от цифровых подписок в этом квартале составила $25,7 млн, что на 27% больше, чем в третьем квартале 2020 года. Согласно последнему отчету о доходах, компания также завершила сентябрь 2021 года с общим количеством подписок только на цифровые технологии около 1,5 миллиона.