Как рекламодатели адаптируются к новому ландшафту социальных сетей Время универсального подхода к социальным сетям, похоже, прошло, - пишет Digiday.Рекламодатели говорят, что то, как люди используют социальные сети, меняется, заставляя бренды отказаться от масштабных кампаний и вместо этого создавать контент для каждой отдельной платформы. По словам рекламодателей, по мере того как ландшафт социальных сетей становится более конкурентным, он также становится более сложным. Конкуренция за внимание пользователей и деньги привела к тому, что платформы стали внедрять более индивидуальные функции продукта для пользователей и рекламодателей. А в цифровую эпоху люди все больше устают от рекламы, а это значит, что рекламодатели должны более органично вписывать свой креатив в каждую платформу, чтобы охватить желаемую аудиторию. Брэндон Бьянкалани, глава агентства Modifly, заявил, что рекламный опыт должен стать эндемичным для каждой платформы. Это означает, что пользователи хотят, чтобы реклама была ненавязчивой частью их опыта в социальных сетях, и рекламодатели должны быть более внимательны к этому. Для большого числа рекламодателей социальные сети — это платформа, позволяющая достоверно предстать перед поколением покупателей, которые все чаще не хотят, чтобы им что-то рекламировали. По словам Бьянкалани, исторически сложилось так, что бренды просто нанимали бизнес-менеджеров в социальных сетях и размещали рекламу на разных платформах. Но по мере изменения привычек людей в социальных сетях рекламодателям придется применять более детальный подход. Это одна из причин, по которой инфлюенс-маркетинг сейчас процветает. По словам Бьянкалани, у Pinterest и TikTok получается быть нативными. Пользователи TikTok с большей вероятностью найдут отклик в рекламном креативе, который является реальным и нативным для платформы. В то же время «жесткая продажа» может лучше резонировать с аудиторией Facebook. Кортни Берри, управляющий директор креативного цифрового агентства Barbarian, говорит, что с каждым поколением покупатели становятся все умнее и разборчивее в том, как и где они взаимодействуют с брендами. В дальнейшем эти изменения подтолкнут рекламодателей задуматься о рекламе в социальных сетях в контексте полнофункциональной маркетинговой стратегии-состоящей из нескольких частей.