Репрезентативность рекламы
Тревожный вывод: едва ли 1 из 6 пользователей интернета трудоспособного возраста (17,3%) говорит, что они соотносят себя с рекламой, которую они видят, независимо от рекламного носителя.
Должна ли реклама действительно отражать аудиторию, на которую она нацелена, или она должна предлагать альтернативную перспективу (например, более «желательный» образ жизни)? Это один из наиболее спорных вопросов в маркетинге.
Лучший совет, который предлагают эксперты, — это инвестировать время и ресурсы в понимание не только того, как выглядит жизнь вашей конкретной аудитории, но и в понимание надежд, мечтаний и страхов людей. Регулярное социальное прослушивание может дать некоторые из самых мощных представлений о том, что на самом деле волнует людей. Поэтому, когда вы вносите последние штрихи в планы на 2022 год, обязательно выделите некоторое время и деньги для активного изучения того, что важно для вашей аудитории, и как может выглядеть «репрезентативность рекламы» на их условиях.
