Чем больше становится TikTok, тем меньше денег начинают зарабатывать создатели контента Хэнк Грин имеет огромное присутствие на платформе: у него более 6 миллионов подписчиков, и он снимает тиктоки с 2019 года. Он создавал видео гораздо раньше — в 2007 году Грин и его брат завели видеоблог, и с тех пор он разветвился на несколько платформ. Хэнк Грин заявил, что в том, как люди зарабатывают деньги на TikTok, есть недостаток: по мере того, как платформа будет продолжать расти, создатели контента начнут зарабатывать меньше денег. Это связано с тем, что блогеры, получающие достаточное количество просмотров для оплаты, зарабатывают деньги через Фонд TikTok — а он представляет собой определенную сумму денег, которую платформа резервирует каждый год. Фонд является статичным, в то время как TikTok продолжает расти. По мере того как TikTok становится больше, а пул денег для фонда остается прежним, те, кому могут заплатить, не будут зарабатывать много. Раньше он зарабатывал 5 центов за 1000 просмотров, теперь — в два раза меньше (2,5 центов). За последние несколько лет платформа увеличила сумму, выделенную для Фонда. В 2020 году TikTok выделил фонду 200 миллионов долларов. В то же время число пользователей выросло с 700 миллионов в 2020 году до 1 миллиарда активных пользователей в месяц в прошлом году. Пресс-секретарь платформы отметила, что Фонд является одним из многих способов, с помощью которых блогеры смогут зарабатывать с платформы, например, размещать ссылки в профилях, находить бренды с помощью Creator Marketplace, получать чаевые. Однако Грин утверждает, что блогеры всегда будут зарабатывать меньше, чем, скажем, на YouTube, потому что им платят из статичного пула наличных, а не из доходов платформы. На YouTube авторы берут около половины денег с рекламы, размещенной на их видео, а YouTube берет другую половину. TikTok не платит блогерам за рекламу, что, по словам Грина, может быть связано с тем, что реклама публикуется как отдельные клипы, а не как сегмент в видео создателя. По мнению блогера, авторам нужно работать вместе и высказываться по этому вопросу. Он сказал, что конкурирующие платформы, такие как YouTube Shorts и Reels Instagram, могут побудить TikTok к некоторым действиям, добавив, что в настоящее время он зарабатывает на Reels больше, чем на TikTok, хотя он получает больше просмотров на TikTok.