Ведущая холдинговая компания Horizon Media планирует утроить свои расходы на TikTok в этом году до 5% от своего рекламного бюджета примерно в 2 миллиарда долларов. И эта доля удвоится до 10% в следующем году, предсказал руководитель агентства. В другом рекламном агентстве Mekanism расходы на TikTok несколько лет назад выросли с нуля до примерно 10-25% расходов на социальную рекламу для некоторых клиентов в настоящее время. Оба этих агентства сигнализируют о серьезном сдвиге, происходящем в рекламе. Бренды начинают использовать рекламу в TikTok, чрезвычайно популярном приложении для обмена видео от ByteDance. Хотя эта тенденция все еще находится на ранних стадиях роста, она представляет угрозу для Facebook и Instagram, а также Snapchat, особенно в связи с тем, что изменения в конфиденциальности Apple ограничивают эффективность таргетинга и измерения рекламы.