Как сообщество «Ничего не покупай» обрело популярность на Facebook и выросло в приложение Сообщество надеется стать независимой платформой для безумно популярных групп для обмена абсолютно всем - от вещей до недвижимости. В локальной Facebook-группе «Ничего не покупай» в Сиэтле соседи делятся тем, что у них есть, — подарочной упаковкой, билетами на симфонический оркестр, жильем на Airbnb. Суть сообщества — вместо того, чтобы выбрасывать то, что вам не нужно, или покупать, можно попробовать сначала предложить это или спросить своих соседей. Обмен и торговля запрещены, и пользователи обязаны свободно отдавать и получать. Всего в Facebook существует около 7000 индивидуальных групп в 44 странах, от группы в китайском квартале Нью-Йорка до пригорода Рейкьявика в Исландии. Проект «!ичего не покупай» — редкая история успеха создания цифрового сообщества на Facebook, которое процветает в автономном режиме. Основанный в 2013 году, проект рос органично, в основном за счет закрытых групп в Facebook, а затем резко вырос в популярности во время пандемии, в настоящее время насчитывая более 5 миллионов участников. После стольких успехов Buy Nothing теперь сталкивается с дилеммой: оставить ли Facebook позади. Платформа позволяла группам распространяться по всему миру и легко связывать соседей с излишками товаров. Но это также создает все большее число проблем, начиная от сдерживания разросшихся, разобщенных сообществ и заканчивая выходом людей за пределы ставшей скандальной сети. Чтобы решить эти проблемы, проект запустил собственное мобильное приложение в ноябре. Соучредители проекта Лизл Кларк, Ребекка Рокфеллер и новые деловые партнеры Тунджи Уильямс и Лукас Рикс в 2021 году создали корпорацию ShareThing и собрали деньги от друзей и семьи для финансирования разработки приложения. После многих лет общения с потенциальными инвесторами Кларк и Рокфеллер наконец почувствовали, что готовы начать создавать свою собственную платформу. Просьба к 7000 группам опробовать новое приложение создает свои собственные проблемы. Хотя тысячи групп следуют одному и тому же руководству, на практике каждая отвечает сама за себя. У разных администраторов разные правила взаимодействия. Например, в группах Facebook будут указаны точные границы того, где вы должны жить, чтобы присоединиться к сообществу, но некоторые модераторы разрешают присоединиться людям, которые работают или учатся в этом районе, или тем, кто находится немного за пределами района. Приложение растворяет четко определенные сообщества — оно использует предпочтения пользователя о местоположении и расстоянии, чтобы создать радиус с другими пользователями поблизости. Кроме того, процветающие сообщества могут почувствовать угрозу со стороны еще одного пространства с той же миссией. Однако некоторые пользователи, которые ничего не покупают, похоже, намерены освоить новую площадку: по состоянию на конец декабря приложение было загружено 166 000 раз. Несмотря на то, что покупка и продажа запрещены, деньги — ключевой вопрос в новой главе развития сообщества. Хотя участие в проекте бесплатное, основатели говорят, что любые расходы, связанные с проектом, — от создания ресурсов для общественности до найма разработчиков — с самого первого дня покрывались соучредителями. Несмотря все трудности, авторы проекта возлагают большие надежды на то, как приложение может развиваться в будущем. И хотя они слышат недовольства от людей, которые беспокоятся, что наличие другой платформы может разбавить существующие сообщества, они считают, что и то, и другое может процветать — дело в том, что люди подвержены духу экономии: «То, что мы хотим сделать, - это изменить поведение. Это наша повестка дня номер один».