Почему СМИ должны обратить внимание на Pinterest Платформа визуального поиска, в которой больше активных пользователей, чем в Twitter, создала новые инструменты, помогающие компаниям создавать лояльную социальную аудиторию. Хотя Pinterest существует уже более десяти лет, СМИ в значительной степени игнорируют его. Возможно, им не хватает хитрости — с более активными ежемесячными пользователями, чем Twitter, платформа может стать неплохим источником роста аудитории и доходов. Конечно, нет очевидных способов использовать Pinterest для новостей. Люди открывают его в основном для того, чтобы найти вдохновение для чего угодно — от путешествий до дизайна интерьера и выпечки пирога. В отличие от Instagram или TikTok, пользователи приходят в Pinterest не для того, чтобы понравиться другим людям или просмотреть последние истории. На самом деле контент там располагается не по хронологии, что делает Pinterest совершенно непригодным для публикации новостей, но очень интересным для поиска контента. Например, компания Refinery29, известная контентом о моде, красоте и здоровье, теперь использует платформу для рассказов о недвижимости и финансах. Согласно отчету Pinterest о прогнозах на 2022 год, такие поисковые запросы, как «советы по инвестициям» или «финансовое планирование», за последние два года выросли на 195% и 90% соответственно, в основном за счет миллениалов. Как показывают последние прогнозы Института Рейтер на 2022 год, большинство медиа-брендов, похоже, используют различные модели доходов, которые сочетают подписку, рекламу, события, а иногда и электронную коммерцию. Ожидается, что в этом году покупки начнут набирать обороты, поскольку другие визуальные платформы, такие как Instagram, TikTok и Snap, ориентируются на эту область. Хотя доходы от электронной коммерции лучше всего подходят издателям, публикующим информацию о стиле жизни, новостные агентства могли бы изучить новые возможности, которые открывает социальный шоппинг. Отделы новостей, такие как NPR и New York Times, уже используют платформу для продвижения своего контента. Последний создал ряд досок, начиная от «Дня святого Валентина» и заканчивая «Портретами знаменитостей», на которых показаны визуальные работы издания. На доске «Редакционные статьи и статьи» есть более 1000 карточек со ссылками на статьи в длинной форме на веб-сайте NYT. Хотя у аккаунта менее 300 тысяч подписчиков, что незначительно для издателя с более чем 8 миллионами подписчиков, он по-прежнему генерирует более 10 миллионов просмотров в месяц. Другие издатели, такие как NBC Sports, The Times и Sunday Times, The Guardian, LA Times и Daily Mirror, присутствуют на платформе, используя ее в основном для распространения контента о дизайне интерьера, моде, еде, путешествиях и культуре. Но очевидно, что Pinterest не является их приоритетом. По мере того, как Pinterest продолжит создавать инновационные форматы контента для пользователей, издатели смогут открыть для себя его потенциал для создания лояльной аудитории с помощью персонализированного контента.