Кейсы: успех маркетинговой кампании фильма «Барби», или как бренды вкладывают деньги в кино и телевидение Многие бренды поддержали тренд на #barbiecore и заключили партнерства с Mattel (производитель кукол Барби) в преддверии выхода фильма. Эксперты и маркетологи считают, что после кампании «Барби» никто не сможет реализовать более успешные кейсы. Собрали цифры, примеры ярких коллабораций и другие истории партнерств брендов с кино: Фильм «Барби» в цифрах: — картина за пять дней с момента выхода 21 июля собрала $350 млн; — согласно отчету Modern Retail, в рекламной кампании фильма приняли участие более 100 брендов; — Warner Bros. потратил на маркетинг фильма $150 млн, и это больше, чем бюджет на производство кинокартины (всего на съемки ушло около $145 млн). Самые яркие коллаборации: Airbnb x Barbie (реплика кукольного Дома мечты Барби): Airbnb обновила дизайн интерьеров своего Дома мечты Барби в Малибу, открытого почти четыре года назад. Он повторяет дизайн игрушечного дома куклы; Xbox (Microsoft) x Barbie (консоль Xbox Series S Barbie и контроллеры): лимитированный выпуск консолей Xbox Series S Barbie и контроллеров к ним; NYX x Barbie: спецлинейка профессиональной makeup-косметики от NYX и Barbie вдохновлена эстетикой 90-х. На что обратить внимание: Многие другие крупные бренды уже давно и всерьез относятся к рекламе на стыке с фильмами и телешоу — так они пытаются привлечь внимание потребителей, поскольку традиционная реклама все чаще игнорируется. Компании становятся все более амбициозными, сотрудничая с такими престижными продюсерами, как Imagine Entertainment Рона Ховарда и Брайана Грейзера и оскароносным Майклом Шугаром, чтобы снимать фильмы, а не просто хорошо замаскированную рекламу. В зарубежных профильных изданиях отмечается, что как производители, так и маркетологи признают, что чем меньше бренд готов участвовать в творческом процессе, тем менее коммерческим будет результат — и тем больше он удовлетворит аудиторию. Вот несколько примеров серьезных коллабораций брендов с кино: → Coca-Cola, Imagine Entertainment и Amazon объединились для создания трилогии короткометражных фильмов «Рождество всегда находит свой путь». Партнерство с платформой Amazon позволил фильмам демонстрироваться более чем в 100 странах и обеспечил рекламный эффект; → Взаимная история Lego с кино восходит к фильму 2014 года The Lego Movie и охватывает телесериалы, такие как Lego Ninjago, и фильмы по франшизе. Компания выпустила четыре фильма совместно с Warner Brothers и находится в стадии разработки ряда новых картин совместно с Universal Studios; → Фильм Бена Аффлека «Air: Большой прыжок» (ретродрама с Мэттом Дэймоном) рассказывает о том, как малоизвестной на тот момент компании Nike удалось подписать контракт с Майклом Джорданом и стать одним из крупнейших брендов планеты; → Procter & Gamble использует развлекательные фильмы для продвижения имиджа компании как социально ответственной. Руководитель студии Кимберли Доберейнер работает с престижными партнерами по кинопроизводству, такими как Imagine Entertainment, Sugar23 и Hello Sunshine, над созданием документальных фильмов, которые транслировались на Amazon Prime Video, Hulu, Paramount+.