Все, что известно о ребрендинге Twitter Почему Twitter теперь называется X? Истоки уходят корнями в конец девяностых, когда Илон Маск сделал себе имя как основатель платежного стартапа. Этот стартап собирался называться X.com, и Илон настаивал на этом названии даже после того, как его компания была приобретена PayPal, что было частью его грандиозного видения по созданию платежной и банковской основы для гораздо более крупного веб-сайта, который затем облегчил бы все виды транзакций. Еще в 1999 году это была революционная концепция, и в планах Илона было расширить PayPal и создать доминирующее супер-приложение. Но этого так и не произошло. Илон покинул PayPal, чтобы сосредоточиться на других проектах, и его идея X была отложена до того времени, когда он приобрел Twitter. Он сразу вернулся к мечте о «приложении для всего». После ребрендинга Илон Маск сказал, что смысл X заключается в смещении основной цели приложения с общения на «приложение для всего», которое включает в себя видео и финансы. «Название Twitter не имеет смысла в этом контексте», — рассказал Маск. Почему X так много значит для Маска и что именно он означает? Инсайдеры отмечают, что в этой истории есть научно-фантастическая эстетика, которая проистекает из ассоциации с Людьми Икс; одержимости «рентгеновской» технологией эпохи 1950-х годов; и теоретической (и теперь опровергнутой) «Планетой Икс» астронома Персиваля Лоуэлла. Но сам шрифт, который Маск выбрал для своего бренда X, наряду с некоторыми недавними заявлениями, намекают на более последовательную и политически значимую философию. Новый логотип, заменивший маленькую синюю птичку, представляет собой просто символ юникода в виде буквы X, который имеет стильную типографику в стиле ар-деко. Начиная с 2021 года Маск признавался в Twitter в своей любви к французскому художественному движению, которое сочетало европейскую элегантность со смелой футуристической эстетикой, доминировавшей в эпоху великих небоскребов Америки. Довольно легко понять, почему Маска привлекла эта эстетика. Какие изменения нас ждут Twitter, похоже, сейчас находится в процессе замены всех значков птиц в приложении на новый логотип X. Макс поручил своей команде заняться обновлением приложения, вот почему X теперь появляется в различных элементах приложения. Учитывая огромный объем работы, Twitter потребуется некоторое время, чтобы полностью обновить свой брендинг, в то время как Маск также отметил смену цвета на черный по умолчанию, в отличие от хорошо известного Twitter blue. Это постепенно сведет на нет многолетнюю репутацию бренда, созданную Twitter, но если Маск хочет начать с чистого листа, то это может стать необходимым шагом для того, чтобы превратить приложение во что-то новое и отличить его от прошлого. Какие проблемы могут возникнуть На пути Маска может возникнуть несколько логистических препятствий. Во-первых, как написал в Твиттере профессор права и блогер Андрес Гуадамуз, эксперты по товарным знакам крайне скептически относятся к тому, что Маск может использовать в качестве торговой марки символ Unicode. Во-вторых, похоже, что сотни компаний имеют товарные знаки с символом X, и юристы говорят, что «существует 100%-ная вероятность того, что кто-нибудь подаст на Twitter в суд». Однако сага о ребрендинге, юридическая дилемма и все такое почти идеально отражает философию и вкусы Маска: титан индустрии захватывает компанию исключительно финансовой силой, а затем переделывает ее в соответствии со своими индивидуальными вкусами и имиджем, делая ставку на то, что его собственное состояние и импульс позволят ему раскрутить любой бренд, пишут зарубежные СМИ. Некоторые аналитики также предположили, что смена названия может быть частью попытки Маска и его команды обойти некоторые юридические сложности, фактически заявив, что «Twitter» больше не существует. К слову, соцсеть уже присвоила себе аккаунт @x и не выплатила компенсацию владельцу. А однобуквенные аккаунты могут стоить около $50 тысяч ©️