Что будет с Threads* после хайпа Threads уже представляет реальную угрозу для Twitter, но ему еще многое предстоит доказать, считают эксперты. Рост числа подписок и вовлеченности уже замедлился, чего и следовало ожидать после первоначального всплеска: по данным Sensor Tower, во вторник и среду на прошлой неделе время, затрачиваемое на Threads, сократилось с 20 минут до 10. Что происходит? ➡️ Threads* недостаточно быть альтернативой Twitter. Некоторые пользователи заявили, что не знают, зачем они используют приложение, кроме как участвовать в хайпе вокруг него. Также не совсем ясно, что руководители Meta* планируют с ним делать, помимо предоставления «дружественного места для публичных бесед, особенно ориентированных на создателей контента», как сказал Моссери. ➡️ Threads также должен быть чем-то большим, чем просто придатком Instagram*. Хотя интерес к текстовым форматам явно сохраняется, Meta* придется разобраться, что это значит, если исключить новости и политику; ➡️ Работа Линды Яккарино только что стала экспоненциально сложнее. После нескольких месяцев бездействия многие рекламодатели поняли, что им просто не нужен Twitter для достижения своих целей, и потому они ищут замену. Рекламу в Twitter будет еще сложнее продавать, если появится воспринимаемая альтернатива с заинтересованной базой пользователей — и с мощью рекламной платформы Meta*, возможностями таргетинга и инструментами безопасности бренда, стоящими за ней. ➡️ Доходы Threads* для Meta* будут увеличиваться. Инвестиционно-банковская консалтинговая фирма Evercore ISI оценивает, что Threads* может приносить Meta* 8 миллиардов долларов годового дохода к 2025 году. Это значительная сумма, но она составит всего около 5% от 147,01 миллиарда долларов, которые принесут Meta* глобальные доходы от рекламы в этом году. Реклама, вероятно, составит большую часть этих доходов, но подписки и платный контент также являются сильными вариантами, учитывая, что Threads* будет ориентировано на создателей. * входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ