#исследования: чем живет молодое поколение РоссииМолодое поколение в России — люди в возрасте от 14 до 24 лет — это 16,2 млн человек или 13% от всего населения страны. Аналитики платежной системы «Мир» провели комплексное исследование этой аудитории, чтобы выяснить, чем она увлекается, как расходует средства, развивается, реагирует на рекламу и что смотрит и слушает. Несколько выводов:
🔹 молодежь в среднем на 28% чаще покупает в офлайне, чем в онлайне. Больше всего денег — до 35% — у юношей и девушек уходит на товары повседневного спроса, одежду, обувь и аксессуары;
🔹 чем старше зумеры, тем чаще они расслабляются перед телевизором и больше увлекаются подкастами, но реже смотрят каналы блогеров и знаменитостей, а после 21 года меньше слушают музыку. Школьники скорее склонны проводить время дома и играть в видеоигры, а более взрослые респонденты — заниматься онлайн-шопингом, отдыхать на природе, заниматься собой, выезжать на экскурсии и спортивные мероприятия, выбираться на квесты, квизы и стендапы, посещать театральные постановки;
🔹 соцсети — самый часто используемый медиаканал среди зумеров, независимо от возраста. YouTube ожидаемо обгоняет телевизор по популярности;
🔹 социальные сети для молодежи — в первую очередь инструмент для прослушивания музыки. Эта функция востребованнее, чем обмен сообщениями и другие классические для таких платформ виды времяпрепровождения. При этом, если посмотреть, какие именно мессенджеры зумеры предпочитают для общения, в лидерах будут ВКонтакте, WhatsApp, Instagram* и Telegram;
🔹 в топе видеоконтента у молодежи, помимо привычных фильмов, зарубежных сериалов и развлекательных шоу, — пользовательские видео и юмористические ролики. Последние одинаково популярны у самой молодой прослойки опрошенных;
🔹 зумеры хотят играть заметную роль в развитии брендов. Им интересно влиять на дизайн продуктов, участвовать в обзорах и кампаниях в онлайн-играх, посещать ивенты и производить UGC.
* входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
