❗️ Зарубежные маркетологи в поисках «нового TikTok» Зарубежные маркетологи сейчас в поисках платформы, которая могла бы составить конкуренцию TikTok и заменить его. BeReal был одним из таких вариантов в прошлом году, но с тех пор он потерял популярность. Lemon8, еще одно детище Bytedance, набирает обороты, но до успеха TikTok ему еще далеко. Еще одна платформа Zigazoo также попала в заголовки газет, но о ней пока мало кто знает. Что происходит? 1. Маркетологи готовятся к запрету TikTok. На прошлой неделе Монтана стала первым штатом США, принявшим закон, полностью запрещающий TikTok, другие штаты (а также федеральное правительство) могут последовать этому примеру. Средний пользователь TikTok в США проводит на платформе около часа в день. В случае запрета это время, скорее всего, перейдет к другому приложению. Согласно опросу, около 26% американских пользователей TikTok говорят, что они перешли бы на Instagram* Reels, в то время как еще 21% говорят, что они переключились бы на Shortd YouTube. Instagram* выглядит наиболее вероятной заменой, учитывая, что 73,0% пользователей TikTok в США уже есть на платформе. Но запрет TikTok не означает резкий рост Instagram*. 2. Никто не хочет пропустить «новый TikTok». Использование TikTok в США почти утроилось в период с 2019 по 2023 год. Маркетологи, которые обеспечили присутствие на платформе в зачаточном состоянии, имели преимущество. Теперь маркетологи хотят присутствовать на каждой новой платформе, на случай, если одна из них станет вирусной. 3. Людей не впечатляет старая гвардия социальных сетей. Согласно прогнозу eMarketer, пользователи проводят меньше времени в Facebook* и Twitter или полностью отказываются от них. Между тем, показатели time spent в Snapchat и Instagram* практически не меняются. Молодые пользователи, в частности, уходят из соцсетей в сторону так называемых социальных развлечений. TikTok взлетел из-за развлекательного фактора, а BeReal поначалу пользовался ажиотажем, потому что он придавал большое значение аутентичности. Даже без запрета TikTok в социальных сетях остается пробел для общения с друзьями более искренним способом; BeReal стремился заполнить этот пробел, но не смог сохранить базу пользователей. 4. BeReal «слился». По данным Apptopia, BeReal был седьмым в списке по числу скачиваний в категории «соцсети» в США в прошлом году. Но платформа не нашла эффективного способа монетизации, а пользователи не хотят взаимодействовать с брендами. Количество ежедневных пользователей сократилось на 61% с октября 2022 года, согласно данным Sensor Tower, опубликованным New York Times. Эксперты говорят, что новизна ушла, и было недостаточно новых функций, чтобы пользователи возвращались. Маркетологи должны учиться на ошибках BeReal. «Если вы хотите знать, куда движутся социальные сети, посмотрите на зумеров и их поведение», - рассказала аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон. «BeReal поймал волну не просто так. Это дало зумерам то, чего они жаждут: простой и увлекательный способ общения с важными для них людьми». И эти желания не изменились. «На самом деле, эта тенденция в социальных сетях, вероятно, набирает обороты. Платформы, которые подчеркивают интересы и фэндомы, такие как Discord, Reddit и TikTok, за последний год значительно расширили использование, особенно среди поколения Z», считает Уильямсон. * входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ