We Branding(@We_branding). Бренд VS Культурное явление Бренд Red Bull начал как бунтарь, отличался от конкурентов формой банки

Бренд VS Культурное явление Бренд Red Bull начал как бунтарь, отличался от конкурентов формой банки и заходил на рынок через студентов престижных университетов, которые за деньги рекламировали напиток на вечеринках и клеили логотип Red Bull на свои автомобили. За последние 34 года у бренда получилось построить целую империю: - Шесть футбольных и одна хоккейная команды. - Две команды «Формулы-1» и одна — гонок NASCAR. - Две киберспортивные команды. - Бренд одежды и турагентство. - Музыкальная онлайн-библиотека и карьерная платформа. - Медиаконгломерат — телеканал с ежемесячной аудиторией в 5,7 млн, звукозаписывающий лейбл, журналы и онлайн-ресурсы. Кроме того, бренд проводит сотни спортивных мероприятий: молодёжные соревнования, профессиональные турниры и фирменные чемпионаты, например, по полёту на самодельных летательных аппаратах. Он также спонсирует более 800 представителей 90 видов спорта, включая нишевые: санный спорт, вейкскейтинг, гонки на снегоходах, интеллектуальные игры. На маркетинг компания тратит больше других брендов: по приблизительным данным, 30–35% выручки. Если в 2020 году её выручка составила $7,42 млрд, то на продвижение ушло примерно $2,5 млрд. Для сравнения, Coca-Cola в 2020 году расходовала почти столько же — $2,77 млрд (8,4% от выручки), хотя выручила в 4,5 раза больше. Nestle в последние годы тратила 7,8%, а Pepsico — 4,4%. Со стороны такой подход выглядит как попытка поддержать актуальность ничем не примечательного напитка. Ведь, в отличие от Coca-Cola, у Red Bull нет секретного рецепта. Со стороны такой подход выглядит как попытка поддержать актуальность ничем не примечательного напитка. Ведь, в отличие от Coca-Cola, у Red Bull нет секретного рецепта — это лишь микс из таурина, кофеина и сахара. Однако компания играет в долгую и создаёт ценные активы (футбольный клуб «Нью-Йорк Ред Буллз»: купленный за $25 млн клуб теперь стоит $290 млн). Шаг за шагом Red Bull становится элементом культурного кода и частью истории спорта. #WeStory #WeBranding