Так виглядає проста формула для оцінки ROI:
ROI = (Валовий дохід - Собівартість) × Кількість проданих товарів / Загальний розмір вкладень х 100%

Приклад.
Інтернет-магазин продає парфуми, шампунь і мило. Для реклами кожного виду в діректі була створена рекламна кампанія.

Результати.
Загальні витрати на рекламу: парфуми = 2670, шампунь = 4310, мило = 2810.
Замовлення: парфуми = 8, шампунь = 9, мило = 7.
Собівартість одиниці: парфуми = 600, шампунь = 600, мило = 500.
Валовий дохід за одиницю: парфуми = 1000, шампунь = 1100, мило = 950.

🧮 Рахуємо:
1. ROI парфуми = (1000-600) × 8: 2670 × 100% = 119,9%;
2. ROI шампунь = (1100 - 600) × 9: 4310 × 100% = 104,4%;
3. ROI мило = (950 - 500) × 7: 2810 × 100% = 112,1%.

ROI рекламної кампанії «Шампунь» знаходиться на межі окупності інвестицій: трохи більше 100% (104,4%), а результати кампанії «Парфуми» - найкращі.