Кейс «Риалвеб» и «СИБУР» охватил более 20 млн человек «СИБУР» — нефтегазохимическая компания, которая осенью 2022 года запустила полимер — Vivilen rPET. Компании были не готовы внедрять продукт в своё производство. Но как им удалось доказать востребованность продукта, нарастить знание бренда? Концепция кампании #ВКЛЮЧИЦИКЛ Товаропроизводители не видели желания у покупателей платить за экологичную упаковку. И чтобы замкнуть этот цикл, покупатели должны были сказать брендам: «Мы готовы переплачивать за экологичную упаковку». Кампанию решили провести в два этапа: 1. Вовлечь потребителей в цикл переработки пластика с помощью масштабной интегрированной коммуникации. 2. С помощью результатов первого этапа доказать производителям упаковки, что новый продукт Vivilen может быть востребованным. Все подробности рекламной кампании в статье