Пишем ТЗ и избегаем рисков в кампаниях с блогерами Несмотря на отток пользователей запрещенной сети, бренды не перестали размещаться у блогеров в Instagram*. В 2022 и 2023 году клиенты стали уделять большое внимание вопросу чистоты контента и следить за tone of voice блогера. Чтобы получить максимальный эффект от размещения у блогеров, важно написать хорошее техническое задание. Как показывает практика, к составлению ТЗ не всегда относятся с должным вниманием. Разбираем, как сделать это, не слив бюджет. Конечно, в ТЗ можно прописать что угодно: не только контент и его содержимое, но сроки выхода рекламы, условия использования скидок и промокода. Но грамотное ТЗ включает в себя: ▪️описание продукта; ▪️дополнительные материалы - ссылки на сайт и социальные сети; ▪️произношение - продукт можно называть только так и никак иначе; ▪️цель рекламной кампании; ▪️формат; ▪️требования к тексту - количество текста, возможные варианты подписей, расположение текста, шрифт, размер; ▪️основной месседж -что нужно рассказать подписчикам; ▪️СТА – что скажет или напишет блогер в конце рекламы, как призовет зрителей к нужному бренду действию. *Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России