Коллаборации: выгода от совместной маркетинговой активности Коллаборации позволяют брендам повысить узнаваемость, создать инфоповод, укрепить связь с аудиторией или выйти на новую. Звучит, как беспроигрышная альтернатива классическим инструментам маркетинга. Но прежде, чем предлагать другому бренду сотрудничество, необходимо ответить себе на ключевые вопросы. Что вы хотите: привлечь новую аудиторию, укрепить эмоциональную связь с существующей, создать инфоповод? Определившись с целью, выделяем бренды с необходимой целевой аудиторией и делаем предложение. Идеальный союз выглядит так: каждый из партнеров может поделиться необходимыми ресурсами, в результате чего получается яркий продукт, который дарит пользователям уникальный эмоциональный опыт. 🔥для вдохновения собрали для вас яркие коллаборации последних лет: Netflix и Balmain Поводом привлечь новую аудиторию стал выход вестерна «The Harder They Fall» от Netflix. Это первое сотрудничество стриминга с люксовым модным домом для промо своего проекта. Альфа-банк и Моргенштерн* Коллаборация, конечно, обернулась хайпом и скандалом. Сотрудничество прошло в привычном реперу формате: вышел «Клип за 10 лямов» - совместный клип с «Альфа-Банком» в поддержку денежного розыгрыша на 3 млн руб. После релиза банк приобрел 25.000 новых клиентов (при этом оттока уже существующих не случилось). *внесен Минюстом в реестр иноагентов «Crocs» и Little Big Неожиданное решение известного бренда повседневной обуви – сотрудничать в российской панк-группой - обернулось вполне удачно. По словам директора по развитию ключевых категорий Lamoda, Crocs в этой коллаборации были распроданы за считанные часы. Хотя шаг для бренда был рискованным - до этого «Crocs» не создавали коллаборации с музыкантами.