Как бренду стать экологичным? Экологические инициативы – тренд, который активно набирает обороты. Новому поколению потребителей важно знать, насколько компания, товарами или услугами которой они пользуются, обеспокоена глобальными проблемами. Несколько советов компаниям, находящимся в начале своего "зеленого пути”: 🗣 общайтесь с аудиторией: спросите своих подписчиков в соцсетях, что для них означает экологичное производство и экологичность продукта. Отталкивайтесь от этого, продумывая креатив. ✅ разработайте нормы, предписывающие стандарты пользования природными ресурсами в рамках вашей компании. 🫂 будьте открыты. Делитесь с подписчиками тем, что вы делаете в области устойчивого развития. 🌿используйте эко-маркировки, модернизируйте упаковки товаров (но не скатитесь в гринвошинг). Чтобы эко-маркетинг работал, важно вовлекать клиентов в экологические инициативы. Например, компания может предложить покупателю оплатить компенсацию экологического следа купленного товара. По итогу клиент получит персональную статистику об эффекте компенсации (диаграммы и цифры). Выполнение ESG становится важным условием для привлечения инвестиций. Уже сейчас можно проследить связь между наличием прозрачной ESG-отчетности и доходностью акций компании.