Новая кампания ASICS — о том, что самая важная трансформация, которую даёт спорт, не физическая.
Компания разместила на билбордах и в соцсетях картинки «до и после», которые при быстром просмотре ничем не отличаются, но стоит только присмотреться и разница сразу заметна.
Красивые картинки «до и после» демотивируют 80% опрошенной брендом аудитории. А 48% людей после контакта с таким контентом разочаровываются в своём теле.
ASICS предлагают сосредоточиться на том, что упражнения прежде всего прокачивают ментальное здоровье — настроение, сон, стрессоустойчивость и, конечно, улыбка на лице.
